Бренд-терапия. 15 методов для создания стратегии бренда в индустрии фармацевтики и медицинских технологий

Очень полезная бизнес -книга! Можно сказать, что прямая подробная инструкция. Особенно радует приложенный файл. Книга не на самую популярную тему, о довольно узкой нише, но многие понятия можно применить к любой другой сфере.

Книга Брайана Смита «Бренд-терапия. 15 методов для создания стратегии бренда в индустрии фармацевтики и медицинских технологий» - практическое руководство по разработке стратегии бренда на рынке «вынужденных мер», где зачастую клиенты пытаются решить свои проблемы не при помощи продукта, а любым максимально дешёвым или эффективным методом. Важной спецификой такого рынка, диктующей необходимость отказаться от традиционных подходов в маркетинге, является ориентация компаний-производителей сразу на три аудитории: конечные клиенты (пациенты), медицинское сообщество и владельцы бюджета. Мотивационные потребности этих трёх групп, влияющие на окончательное принятие решений, существенно различаются и постоянно усложняются. Руководствуясь разными потребностями, эти аудитории по-разному воспринимают ценность продукта. Также компании, работающие на фармацевтическом рынке, должны соответствовать... İrəli

В России за последние годы появилось много фармацевтических компаний и на этом рынке одном из немногих прогнозируется рост, поэтому данная работа обладает большой актуальностью. В прилагаемом документе много схем и таблиц, способствующих быстрому усвоению необходимых методов для развития бренда.