Kitabın uzunluğu 6 s. 10 dəq.
2010 il
Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер
Kitab haqqında
О маркетинге, а именно о 80 ключевых понятиях, или концепциях, эффективного маркетинга, их содержании и значении для современного бизнеса. Автор собрал и переосмыслил.
Очень общая книга для очень больших компаний. Для малого бизнеса практической ценности не имеет. Хотя, может вызвать полезный полёт мысли.
Это моя первая книга Котлера, после прослушивания послевкусие сугубо положительное. Обязательно обращусь к иным его трудам. Маркетинг нельзя «изучить», им надо жить…
Понравилось. Особенно хорошо для начинающих маркетеров. Самое важное-применять идеи сразу. Книга-основоположник многих других) так что будьте готовы к тому, что последующие труды будут вам скучны.
Реально просто вода. Сборник терминов. Очень поверхностно. Это если совсем никогда ничего не слышать о маркетинге и его концепциях.
К огромному сожалению книга на троечку… и как по мне, уже устарела.. смог выделить только пару достойных мыслей. Возможно кому-то будет полезна.. Но если вы очень далеки от маркетинга и реальности..
«если ты не станешь частью катка, ты станешь частью дороги».
Маркетинг – это искусство и наука выбора целевых рынков, привлечения и удержания клиентов, развития клиентской базы посредством создания высочайшей ценности для потребителя, распространения информации о ней и ее доставки потребителю.
«Управление по целям работает, если знать цели. 90 % всего времени вы их не знаете».
Производителя обуви в Гонконге заинтересовало, есть ли рынок для его продукции на одном из отдаленных островов в южной части Тихого океана. Он отправил на остров приемщика заказов, который после беглой проверки телеграфировал: «Люди здесь не носят обуви. Здесь нет рынка». Не будучи вполне убежден в его правоте, гонконгский бизнесмен отправил на остров торгового представителя. Тот представитель телеграфировал: «Люди здесь не носят обуви. Здесь гигантский рынок». Опасаясь, что торговый агент слишком увлекся видом множества босых ног, производитель посылает третьего человека, маркетолога. Маркетолог побеседовал с вождем племени и несколькими местными жителями, после чего телеграфировал: «Люди здесь не носят обуви. В результате их ноги в ранах и синяках. Я показал вождю, как обувь помогает людям избавиться от этих проблем. Он в восторге. По его оценке, 70 % людей купят ботинки по цене $10 за пару. Вероятно, в первый год нам удастся продать 5000 пар обуви.
Как же создается бренд? Ошибочно думать, что это – дело рекламы. Реклама только привлекает внимание к бренду, вызывает интерес к нему, разговоры о нем – и все. Строительство бренда – комплексный процесс, в котором применяется целый ряд различных инструментов, включая рекламу, связи с общественностью (PR), спонсорство, маркетинговые мероприятия, благотворительные акции, клубы, публичные выступления и т. д. Эффективнее – но и сложнее – не просто дать рекламу, а привлечь к своей марке внимание СМИ. Журналистам отнюдь не безразличны наиболее интересные продукты и услуги, такие, например, как Palm, Viagra, Starbucks или eBay. С новым брендом нужно связать некую новую категорию, интригующее слово, яркую историю. Если эту историю подхватят пресса и телевидение, люди, познакомившись с ней, передадут рассказ своим знакомым, и те станут больше доверять бренду, чем если бы знали о нем только из рекламы. Реклама по определению пристрастна, и она не может оказать такого влияния на потребителя, как мнение, исходящее из независимого источника.
Rəylər, 90 rəylər90