Интервью с Ланой Каплан
Лана Каплан: «В своей книге я не призываю бросить социальные сети»
Лана Каплан – психолог, предприниматель и автор сенсационного произведения «Web-LoX». В своей книге она в цинично-ироничной форме поведала о том, для чего на самом деле современные юзеры используют социальные сети. Неожиданные факты, всплывающие в книге, демонстрируют то, что скрывается за фасадом популярности социальных сетей нашего времени.
Не только «ВКонтакте»
– Почему из всех социальных сетей для книги вы выбрали именно «Вконтакте»? Отличаются ли разные социальные сети друг от друга? Если да, то каким образом?
– В моей книге понятие «соцсеть» подразумевает под собой все социальные сети. На «Вконтакте» я сделала акцент только потому, что эта социальная сеть позиционирует себя как наиболее востребованную в наше время. Тем не менее «Вконтакте» имеет немало «проблемных зон», на которые закрывают глаза как пользователи, так и сами учредители. Именно поэтому я взяла на себя смелость и предложила в своей книге Павлу Дурову провести своего рода «инвентаризацию» во «Вконтакте», дабы оптимизировать его детище.
Социальные сети отличаются в основном своей навигацией и уровнем программного обеспечения, хотя, по большому счету, – это те же клубы по интересам, только виртуальные. Помимо классических социальных сетей, в наше время успешно создаются «профильные» социальные сети. К примеру, не так давно была создана социальная сеть для тех, кто потерял близких. Там пользователи имеют возможность обсуждать и вспоминать своих усопших близких, чтобы легче было пережить утрату. Названия у них соответствующие, что-то вроде «помним», «скорбим» и т. д.
Также в наши дни имеются социальные сети для общения между людьми разных национальностей, где доступна функция автоматического перевода на родной язык для каждого из желающих пообщаться. Словом, социальные сети набирают обороты со скоростью света, и светлые умы нашей планеты непременно используют это в свою пользу.
– В вашей книге вы говорите в основном о недостатках соцcетей. А какие же у них преимущества?
– В моей книге я как раз таки демонстрирую на реальных примерах, как пользователи превратили достоинства социальных сетей в недостатки. Все хорошо в меру, однако нашим людям это понятие неведомо, поэтому они и «окунаются в омут с головой».
Социальные сети очень удобны для коммуникаций людям, находящимся на больших расстояниях. Но лично мне непонятен смысл общения в сети из соседних подъездов или даже комнат, как это зачастую происходит в наше время.
– Когда вы начали писать книгу «Web-LoX»? Знали ли вы тогда о планах Николая Кононова написать книгу «Код Дурова»?
– Свою книгу я начала писать в феврале 2011 года. Однажды ночью меня буквально осенило написать о том, что на самом деле происходит в социальных сетях. После этого инсайта я работала 12 часов подряд и не могла остановиться. В то время социальные сети еще не были так актуальны, как сейчас, и те, кому я сообщила о своей идее, смотрели на меня, как на НЛО. Но я чисто интуитивно понимала, что я на правильном пути. Впоследствии социальные сети стали обсуждаться и «почву мне подготовили». Я не ошиблась.
Я была так увлечена работой над книгой, что даже не читала новости. Я писала по 8-9 часов в день. Естественно, я не знала о книге Николая Кононова «Код Дурова». Наши с ним произведения принципиально отличаются. Моя книга не имеет аналогов, именно поэтому я зарегистрировала ее в РАО еще до того, как отнесла в издательство. Я понимала, что ее нужно защитить. В августе 2012 года подруга прислала мне сообщение о том, что бывший журналист «Форбс» написал книгу о Дурове. Я в это время ехала в «Сапсане» в Питер и, сказать по правде, никакого внимания не обратила на эту новость. Впоследствии по иронии судьбы моя книга явилась контрответом на книгу Николая Кононова. Когда на своей страничке в сети он назвал ее «эпигонским клоном», я сообщила ему, что это вопрос спорный, потому как моя книга была зарегистрирована раньше, чем в свет вышло его творение. Видимо, он счел меня своим конкурентом, несмотря на то, что мы пишем о разном: Николай описывает историю создания «Вконтакте», я же высмеиваю последствия этого «гениального бизнеса». Поэтому делить нам нечего. Однако я не удивлюсь, если господин Кононов будет утверждать обратное.
– Как одним словом можно описать ваше отношение к Павлу Дурову?
– Его невозможно описать одним словом. Он слишком многогранен.
– Вы не боитесь, что люди, узнав в книге свои статусы «Вконтакте», могут обидеться?
– Люди добровольно размещают свои статусы, которые их компрометируют, на публичное обозрение. Так почему же я должна бояться, что они обидятся на меня? Если они и могут обидеться, то только на себя. Я всего лишь констатирую факты в ироничной манере.
Кроме того, пользователи, которые уже прочли мою книгу, находят меня в сети и оставляют положительные отзывы о «Web-LoX», и это лишний раз подтверждает, что я не ошиблась с концепцией и не задела ничье самолюбие.
– Как долго вы работали над книгой? Собрать такое количество отборных цитат и статусов – это наверняка заняло много времени…
– Когда я собирала цитаты и статусы, я, наверное, была единственным пользователем во всем «Вконтакте», который проводил там часы и сутки напролет по делу. Я просматривала множество анкет случайных пользователей и, признаться, была шокирована, насколько «все запущено». Учитывая мою страстную заинтересованность книгой, написала я ее сравнительно быстро, где-то за три месяца. Немало времени ушло на редактуру и переговоры с издательством. Сначала моя рукопись попала не в ту редакцию: я разговаривала с редактором, а он смотрел на меня как на иностранку, чьего языка никогда не слышал. Я была настойчива. Все мое существо продолжало бороться за заслуженное место для моей книги на книжной полке. В конечном итоге «Web-LoX» благополучно вышел в продажу.
Настоящее и будущее социальных сетей
– Как вы думаете, какое будущее ждет социальные сети, как они будут развиваться?
– Безусловно, социальные сети будут развиваться. Несмотря на то, что рынок переполнен и конкуренция огромная, настойчивые создатели социальных сетей будут продолжать борьбу за «место под солнцем». Социальные сети живут в основном за счет рекламы, а это немалые деньги, поэтому монетизаторам придется придумывать новые особенности, чтобы их социальные сети оставались «на плаву».
Если б можно было внедрить виртуальное питание, думаю, создатели социальных сетей не упустили бы и этой возможности. Радует, что пользователи все-таки никогда не смогут питаться виртуальными продуктами, поэтому остается надежда, что, дойдя до холодильника, некоторые граждане однажды успеют осознать, что тратят львиную долю времени впустую.
– Как вы думаете, изменится ли мнение пользователей Интернета о социальных сетях со временем? То есть будут ли они по-прежнему актуальны через 5, 10 лет?
– Как ни парадоксально, большинство пользователей осознают свою зависимость от социальных сетей, но, к сожалению, не имеют достаточной мотивации, чтобы хотя бы сократить свое пребывание там. Эта ситуация схожа с курением. Каждый курильщик так или иначе осознает, что вредит своему здоровью, а бросить не может. Почему – не знает.
Поэтому я вполне допускаю, что социальные сети могут быть актуальны долгие годы, особенно если учесть, что 90 процентов граждан, не достигших 18 лет, уже серьезно зависимы от социальных сетей. И это, нужно отметить, большая проблема. Многим родителям кажется, будто пребывание их детей в социальных сетях намного безопаснее, чем хождение по клубам и общение со сверстниками. Однако они сильно заблуждаются.
Как психолог я прекрасно понимаю, что запреты и укоры вызывают обратный эффект, поэтому в своей книге я никого не призываю бросить социальные сети. Я иронично высмеиваю происходящие там события. Более того, я отмечаю, что если ограничить доступ людям к социальным сетям хотя бы на пару недель, все население РФ испытает настоящую ломку, которая схожа с ломкой наркомана, лишенного дозы.
– Для каких целей вы сами используете социальные сети?
– Сказать по правде, в социальных сетях я пребываю нечасто. Я предпочитаю реальное общение виртуальному и могу неделями не появляться в онлайне, не испытывая никакого дискомфорта. И если речь заходит об использовании социальных сетей, то я либо выжимаю максимальную пользу, либо прикалываюсь, как в свое время прикалывался Артемий Лебедев, выкладывая в Instagram объедки, дабы «стебануться» над любителями размещать фотографии с различными блюдами. У меня немного фотографий и мало виртуальных друзей. Кроме того, я поддерживаю связь со своими читателями, что совершенно нереально вне сети.
Чтение и социальные сети: есть ли связь?
– Связано ли то, что люди стали меньше читать книги, с появлением социальных сетей?
– Здесь важно знать, о какой аудитории идет речь. Безусловно, социальные сети – это пожиратели времени, однако те пользователи, которые любят читать книги, будут продолжать их читать. Ну а те, кто не склонен к чтению, конечно, предпочтут пребывание в сети. Вообще, сам интерес к чтению не зависит от социальных сетей, потому как многие люди в принципе читать не любят с детства. Ведь еще до появления социальных сетей людей можно было условно поделить на две группы: тех, кто любит смотреть фильмы и лучше улавливает сюжет, и тех, кто предпочитает читать книги и представлять декорации и события самостоятельно.
Так что, на мой взгляд, социальные сети и чтение книг – понятия непересекающиеся.
– Вы читаете современную прозу? Кто ваши любимые авторы?
– Я с самого детства очень любила читать. Правда, вкусы у меня весьма разнообразные и зависят от моего настроения. Из современной прозы мне нравятся Бернар Вербер, Михаил Веллер, Харуки Мураками, Милан Кундера, Франсуаза Саган, Сидни Шелдон. Недавно прочла Элизабет Гилберт «Есть, молиться, любить», и надо сказать, книга порадовала. Пыталась прочесть «50 оттенков серого», но, честно говоря, не пошло: попахивает дешевизной и бульварщиной. Но это лично мое мнение. Я привыкла черпать из книг глубокий смысл. Возможно, те 15 миллионов читателей, купивших эту книгу, думают иначе.
– Над чем вы сейчас работаете? О чем будут следующие книги?
– Сейчас я занимаюсь проектами, которые не связаны с писательской деятельностью. Я творческий человек и люблю пробовать новое. Однако я уже начала работать над второй книгой, которая, скорее всего, будет о гражданской авиации, естественно, также в провокационном стиле.
Электронные книги и пиратство в сети
– Вы читаете электронные книги? Если да, то на каком устройстве?
– Честно говоря, я обожаю настоящие книги, особенно если речь идет о мировой классике. Раньше я была постоянным клиентом книжных магазинов. Сейчас я наконец-то научилась загружать книги на свой планшетник и весьма довольна этим удобным способом чтения.
– Как вы относитесь к пиратству и к выкладыванию пиратских копий книг в социальных сетях, в частности?
– Пиратство – это воровство. Как можно относиться к воровству?
Выкладывание пиратских копий книг в социальных сетях незаконно, как и многие другие события, происходящие там, однако и сами учредители социальных сетей, и пользователи игнорируют это нарушение закона.
Я считаю, что бесплатный труд аморален. Любой человек, создавший какой-либо продукт, должен получать законное вознаграждение. Пираты же препятствуют процессу получения полноценной прибыли, забирая себе то, что им не принадлежит. Если бы в нашей стране за воровство отрубали руку, думаю, пиратский пыл поугас бы намного быстрее. А до тех пор, пока создатели социальных сетей поощряют пиратские действия, нелегальное распространение будет продолжаться.
– Какими способами можно побороть пиратство?
– Пиратство – это следствие проблем в менталитете людей. Пираты не ориентированы на создание личного уникального продукта, потому что у них просто нет соответствующих интеллектуальных ресурсов. Поэтому им ничего не остается, как питаться «объедками с барского стола» и воровать чужое творчество. Таким образом, искоренение пиратства – процесс долгий и сложный, однако это не значит, что нужно смириться с этим явлением. Мне вспоминаются замечательные слова Михаила Булгакова: «Разруха не в клозетах, а в головах». Когда пролетарий «"вылупит" из себя всякие галлюцинации и займется чисткой сараев – прямым своим делом, – разруха исчезнет сама собой».