Знаете, иногда начинаешь читать классную бизнес-книгу с цепляющим названием, а на середине сдуваешься, скучно становится, драйв пропадает. Так вот у Антона Верта в книге совсем не так!
Читается на одном дыхании, очень легко и душевно. С чувством юмора, каким-то уютом и заботой о клиентах, партнерах и читателях
Недушная книга от одного из лучших экспертов рынка по тому, как грамотно подходить к планированию и реализации мерчендайза в своей компании.
От культурных предпосылок до алгоритма создания нужного именно вашей команде, коллегам и партнёрам сувенирного продукта, который вполне сможет порадовать тех, для кого он создаётся.
А также масса примеров из реальных запросов на создание мерчендайза, его бюджетов, сроков и менеджмента со стороны заказчика.
Как человек, который находился на разных сторонах всего процесса, могу точно сказать что это все помогает посмотреть на все процессы со стороны. И местами посмеяться)
в общем, книга от эксперта для всех, кто хочет дарить своей команде удовольствие и - возможно - даже радость)
Недушная книга от одного из лучших экспертов рынка по тому, как грамотно подходить к планированию и реализации мерчендайза в своей компании.
От культурных предпосылок до алгоритма создания нужного именно вашей команде, коллегам и партнёрам сувенирного продукта, который вполне сможет порадовать тех, для кого он создаётся.
А также масса примеров из реальных запросов на создание мерчендайза, его бюджетов, сроков и менеджмента со стороны заказчика.
Как человек, который находился на разных сторонах всего процессе, могу точно сказать что это все помогает посмотреть на все процессы со стороны. И местами посмеяться)
в общем, книга от эксперта для всех, кто хочет дарить своей команде удовольствие и - возможно - даже радость)
— Держите, это вам подарок!
— Оу, а приятно же!
Когда получаешь корпоративный подарок, кажется, что где-то в глубине пакета спряталась чья-то магия: будто внутри сидят весёлые креативные эльфы, которые сшили эту классную толстовку, не забыв о вышивке (и чтобы вышивка была качественной, конечно!).
Автор рассказывает, как рождаются такие эмоции. Как устроена «чёрная коробка» производства корпоративных подарков: для чего, кем и как создаётся мерч — осмысленный, тёплый, эффектный.
Хотите узнать, как работает «Магазин поощрений» в больших компаниях? Зачем HR дарит новым сотрудникам welcome-наборы? Или как получить долгосрочные эмоции при построении отношений с ключевыми клиентами?
В книге — истории о том, как одна команда разбивает кружку, чтобы поприветствовать нового коллегу. Про идею идеального подарка. Про брендированные носки из лимитированной партии (история грустная, но жизненная). И про то, как создаются по-настоящему креативные кейсы.
На стыке общения, эмоций и нетворкинга — подарки. Мерч. Хороший, продуманный подарок попадает прямо в сердце и надолго остаётся там — как тёплое воспоминание. Как след, оставленный светлыми эльфами «из коробочки Vertcomm».
Книга с юмором и настроением. Читаешь — и чувствуешь: автор знает толк в нетворкинге и подкрепляет его правильным подарком. О том, какие подарки действительно работают, как их придумывают и создают — именно об этом и написана «Энергия мерча». И правда — заряжает.
Сто лет назад читал книгу "Экономика впечатлений" и вспомнил ее, когда прочел книгу Антона "Энергия мерча". Ведь если задуматься, мерч - это не про ручки, блокноты и футболки. А про те самые впечатления, которые эксклюзивны для каждого потому что сотканы из миллиона индивидуальных особенностей. Поэтому сначала нужно для себя понять ЗАЧЕМ дарить впечатления клиентам, контрагентам, подрядчикам, а потом прочитать книгу Антона Верта, чтобы понять, КАК это делать.
Очень интересно и познавательно! Эта книга - масштабное исследования мерча, как культурного явления. Тут и история его появления (ещё и не мерча даже, а скорее его идеи и самой сути). Читаешь блоки этой исторической ретроспективы и не можешь остановить логические рассуждения, а что вообще такое этот ваш мерч и когда ты его увидел первый раз? Наверное, в начале 90-х, когда соседка-стюардесса принесла родителям пакетики влажных салфеток с красивой надписью "Аэрофлот". Или всё-таки в конце 90-х, когда аж 3 одноклассницы пришли на физкультуру в футболках с "Титаником"? Может, когда папе дали на выборах футболку с огромной надписью МЫ ИЗ ЛДПР, в которой он потом ходил только дома? Или когда в 12 лет поехала в детский лагерь в футболке Nirvana и с тобой познакомился самый классный парень из старшего отряда, потому что понял "своя"? Вдруг понимаешь, что это все и есть мерч, а Антон Верт, похоже, рассуждал об этом последние 18 лет, а потом его так переполнили эти мысли, что он целую книгу написал. Но это конечно всё присказка, сказка впереди.
С формой разобрались, а что с содержанием? Вот тут начинается вторая часть книги. Вспоминаешь цитату из любимого многими фильма "в чем сила, брат?". Антон Верт познал в чем сила мерча и охотно делится с читателем своими познаниями, ставшими результатом его многолетнего опыта в сфере. Больше 10 разных ракурсов взгляда на мерч (очевидные и не совсем). При этом Антон не берет на себя роль единственного эксперта, предоставляет слово клиентам своей компании vertcomm, которые охотно делятся интересными кейсами, рассказывают о внутренних исследованиях и своих инструментах как сделать так, чтобы мерч попал в самое сердечко. Автор книги знает, какие надо задать вопросы, чтобы вытащить из интервью собеседников самое "вкусное". А потом ещё разложить это все по полочкам и выдать читателям "матчасть" своего качественного исследования.
Книга вышла информативная, без лишней "воды", читается очень легко. Вишенки на торте - сочные художественные фотографии мерча; милые подводки автора перед очередной главой в стиле "заварите свой брендированный чаёк в красивом кофере и возьмите печеньку с предсказанием"; эпиграфы глав с забавными историями #буднимерчкомпании. Все кто работает в сфере (и на стороне клиента, и на стороне исполнителя) понимают что моментами эти истории гиперболизированы, но в каждой шутке есть доля шутки, все же мы понимаем как это бывает)
Хочу ещё выделить главу благодарностей. В этих историях о других ещё лучше узнаешь и самого автора. Что он не только крутой профессионал, но и живой человек, который сделал себя и свой бизнес сам. Это вызывает восхищение. Так в чем же сила? Сила в правде. И в искренности, и в честности, в любви к окружающим и ко всему что ты делаешь. А книга, как и тот самый пресловутый мерч, не столько про предметы, сколько про людей и их отношения.
Честно скажу, мерч - не совсем моя тема. Но книга написана так легко и хорошо, для «простых смертных», что с первых страниц захватывает. А для профессионалов много полезного, по ощущениям. Видно, что автор горит темой и своим делом. Рекомендую!
Дочитал книгу Энергия мерча, и это прям взрыв идей. Оказывается, корпоративный подарок это не про «ручку с логотипом», а про то, как вещь может стать эмоцией и посланием. Книга написана легко, с историями и примерами, а после неё реально хочется придумать свой мерч, который будет нести энергию бренда, а не пылиться на полке.
Если работаете с людьми, командами или брендами очень рекомендую. Книга заставляет иначе смотреть даже на кружку или футболку!
Книга Антона Верта «Энергия мерча» стала долгожданным открытием для меня. Я никак не находила подобного в интернете и литературе, поэтому эта книга - важный источник! Источник вдохновения и практических советов по созданию корпоративных подарков. Простой и понятный язык, море живых примеров и чувство юмора! Особенно ярко запомнилось, как автор всегда органично подчеркивает важность эмоций и искренней заботы при выборе подарков. Трепетно рекомендую всем, кто хочет научиться создавать/дарить подарки, которые остаются в сердцах и несут неиссякаемую энергию!
Смотришь на заголовок - и сразу две мысли. Первая - ну что можно написать интересного про ручки-блокноты? И вторая - вряд ли дочитаю, обычно на второй-третьей главе становится скучно. Оказалось - обе мысли ошибочны :) И я безмерно рада, что ошиблась.
Книга читается очень легко, видно, что Антон пишет так, чтобы люди читали с улыбкой, с удовольствием. Но из-под этого тонкого юмора проглядывает самое главное - отношение к своему делу. Это книга про эмоции, внимание и то, как подарок может стать частью большой истории бренда. Хороший мерч - это не "сувенирка”, а способ сказать человеку: "Ты нам важен, ты часть нашего дела". Меры 21 века уже вышел далеко за рамки традиционных ручек и блокнотов, он стал не просто подарком, а частью смыслового наполнения бренда. И это круто!
После прочтения захотелось пойти и заказать коллегам кофейные кружки с нашими фирменными словечками - чтобы и кофе, и настроение были брендированные :)
Спасибо, Антон, за настроение!
«Энергия мерча. Искусство покорять сердца людей через корпоративные подарки. Книга для вдохновения и применения» kitabının rəyləri, 17 rəylər