Пропаганда

Билл Гейтс, Стив Джобс, Илон Маск и Марк Цукерберг стали пророками цифрового века, так же как Генри Форд, Фредерик Тейлор и наши Демидовы – индустриального. Мысль о том, чтобы ассоциировать продукты с идеализированными образами их создателей не нова. Эдвард Бернейс в своей «Пропаганде» 1928 года описал все трюки и уловки производителей (в самом широком смысле слова), направленные на манипуляцию мнением масс. Он честен, и прямо говорит о том, что цель механизмов формирования общественного мнения – убедить людей потреблять идеи, товары и услуги, которые считает «правильными» интеллектуальное меньшинство. Как бы там ни было, но становятся понятными истинные мотивы создателей фильмов вроде «Социальная сеть», «Стив Джобс», книг из разряда «Как достичь успеха» и т.п. Помимо того, что создатели сеют зерна иллюзий о том, что все могут стать такими же богатыми, успешными и т.д. и т.п. на благодатную почву неокрепшего мозга обывателя, так они еще и скрыто продвигают бренды этих самых успешных людей. Отец PR говорит о том, что подобная пропаганда – обязательное условие существования общества, ибо она направляет мысли толпы в «нужное» русло. Отдает фашизмом, не правда ли? Современный человек имеет достаточно возможностей – интеллектуальных, материально-технических, для того, чтобы самому выбирать. Выбирать одежду, еду, место жительства, хобби, работу, машину, книги, музыку и любовь наконец! Может быть, ницшеанский сверхчеловек – утопия, но пребывание в счастливом неведении ужасно и стыдно для общества 21 века.

"Мы находимся под массированным воздействием, задача которого - овладеть нашими умами в интересах какой-либо стратегии, товара или идеи."

Отличная книга. Всё кратко и ёмко. Кому то она может показаться устаревшей, но я с этим не согласен. Все принципы которые описал Эдвард Бернейс работают и сейчас просто замените слово радио на слово интернет. Да есть нюансы что она больше подходит под западный капитализм, и псевдо либерализм. Хотя принципы пропаганды описанные автором работают везде во всех странах. И во многих сферах. Политика, бизнес, реклама. Автор профессионал. Я узнал очень интересный факт про него не из этой книги где он применял свои навыки пропаганды. Вы знаете, что традиционно особенно раньше сигареты курили в основном мужчины, женщины курили мало, из за обычаев и традиций западного общества. Но американские табачные компании были не довольны тем фактом, что их продукцию покупают только половина американского общества то есть мужчины, а как бы здоровы было бы если курили все, все американцы, чтобы у табачных фирм увеличилась прибыль в два раза. Тут они и наняли этого чёрта Эдварда Бернейса, который запустил в движении феминисток идею что они же равные с мужчинами, что сигарета это факел свободы женщин. А ещё то что сигареты помогают похудеть. После чего треть американских женщин подсела на никотин и на сигареты. Да надо упомянуть, что Эдвард Бернейс как бы забыл упомянуть маленький факт о том что курение сигарет очень вредно для организма женщин, а зачем? Задача была не повысить здоровье нации, а заработать бабок которые платит табачная фирма которая подсчитывают баснословную прибыль от выросшей популярности сигарет. А американские онкологи подсчитывают доход от американских пациенток, которые массово стали обращаться к ним с проблемами которые были вызваны курением, хотя раньше они этих проблем не имели. Тут я бы хотел сказать, что пропаганда это инструмент, оружие. Но я считаю, что оружие и инструмент не есть сам по своей сути что то плохое. Оружие может служить и на благо для самообороны. Так и пропаганда может служить на пользу. Польза образования, пропаганда основанная на ведение здорового образа жизни и правильного питания. Всё зависит от задач которые для себя ставит пропагандист.

Книга, конечно, прелюбопытная, знаковая и актуальная. Автор рассказывает о том, что такое пропаганда, о методах её применения, о механизмах её работы и сферах, в которых ею пользуются. Написано легко и понятно, без зауми и занудства. Только вот не стоит забывать, что автор всё же пропагандист. Он красиво и гладенько рассказывает, какая пропаганда полезная. И как по учебнику для PR-щиков использует все те приёмы, которые следует использовать, чтобы вызвать положительный эффект от читателя. Конечно же, он вскользь упоминает о том, что бывает и "плохая" пропаганда, но всякий раз предупреждает, мол, это дело рук несознательных "консультантов" и всяческих непрофессионалов. Фу-фу-фу, пропаганда — это великая вещь, внушает автор. Словом, речь в книге идёт не о пропаганде как таковой, а о пропаганде сферической в вакууме — то есть, такой, какой она должна в идеале быть. Без чёрного пиара, без фактов продвижения разной дичи в сознание масс, кампаний в поддержку различных, извините, мудаков и так далее. Иными словами, книга, разумеется, занимательная, познавательная. Даже хорошая. Но слишком прилизанная. Пропагандистская. Это обязательно стоит держать в уме.

P.S. Два года работы в PR-агентстве, видимо, не прошли даром. Начальство, к слову, рекомендовало "Пропаганду" для обязательного прочтения сотрудникам. Правда, прочитал я эту книгу вот только сейчас, спустя более, чем год после того, как покинул пропагандистскую стезю.

«Пропаганда»- смысловое продолжением работы «Кристаллизация общественного мнения», разбирает понятие «пропаганда» на детали. Очень емко, калорийно и сдержано. Бернейс - автор понятия «PR», «связи с общественностью» и первый технолог инфлюенс маркетинга.

Книга впервые издана в 1928 году, в 2024 читается свежо и актуально.
Вместо пересказа, напомню, что Бернейс прожил 103 года, родился в при Франце Иосифе I в Австро-Венгрии, умер при Клинтоне в США, является самым влиятельным пиарщиком «ever». Отец общественных отношений, племянник Фрейда, он внёс значительный вклад в создание современной науки массового убеждения, основанного на манипуляции подсознательными чувствами и импульсами. 

«Пропаганда» - это фундаментал по управлению общественным мнением, а работы Бернейса это первоисточник, заменят десятки современных бизнес книг по маркетингу и PR. Вместо сухого пересказа, приведу цитату, сформулированную автором в первой главе: «Цель книги - объяснить действие механизмов, которые контролируют общественное сознание и описать как их используют специалисты, решившие внушить аудитории определенную идею, а также выяснить какое место пропаганда занимает в современном демократическом обществе». Спойлер - место это центральное и за 96 лет с момента выхода «Пропаганды» идеи Бернейса докрутили очень эффективно. Одна из центральных идей книги - как с помощью пропаганды победить инерцию, которая тормозит изменения и развитие цивилизации, как продвигать новые технологии и приучить общественность к изменениям и переменам. Обязательная программа для всех, кто связан с коммуникациями / рекламой / PR, а также для всех кто массово потребляет информацию. Есть чему поучиться.

Сегодня у меня книга, которую я собиралась прочесть больше двух лет. Началось всё с лонгрида (https://knife.media/edward-bernays/) (я не перечитывала его сейчас, просто нашла в закладках) об Эдварде Бернейсе, племяннике Зигмунда Фрейда. И если второй заслуженно считается отцом психоанализа, то первый стал примерно тем же самым для пиара.

В той статье описывается жизненный путь Бернейса, который, написав книгу "Пропаганда" в 1928 году, утверждал, что это в первую очередь полезный инструмент для борьбы с хаосом в обществе. Однако его методики впоследствии использовались с настолько благими намерениями, что чуть не превратили в ад целый континент. И тогда Бернейс признал, что его идеи могут быть использованы против общества. Извинялся он и за популяризацию табака, продажи которого значительно увеличил своей кампанией. Если честно, чтение статьи могло бы заменить чтение книги. Поскольку в книге больше теории, в статье — теория vs. практика + выводы.

Но у меня в руках оказалась эта небольшая книга, напечатанная крупным шрифтом — если б читала без перерывов, уложилась бы часа за три, но пришлось растянуть удовольствие. Кстати, читается очень легко, несмотря на отсутствие попыток автора сломать четвёртую стену, огромное количество перечислений чего угодно (порой на страницы) и бесконечные (на пару страниц) абзацы.

Основываясь на опыте пропаганды в Первую мировую войну и развития крупнейших промышленных концернов США, Бернейс выводит определение пропаганды и описывает его проникновение в жизнь общества в различных аспектах. Сразу скажу, что для нас понятие пиара (public relations, связи с общественностью) является привычной частью жизни. Но ввёл его именно Эдвард Бернейс, так что книга стала в своём роде революционной — в ней впервые говорилось о такой профессии, как консультант по связям с общественностью.

Бернейс выводит этический кодекс консультанта, говоря, что тот никогда не будет работать во вред обществу (а вот врач будет спасать жизнь преступника, адвокат — защищать его интересы в суде). Практика показала, что это спорно — выше я написала, что даже великий Бернейс продвигал табак и другие не очень полезные вещи. Об одном пропагандисте с фамилией на букву "г", который был поклонником Бернейса и соучастником геноцида, даже упоминать не стоит.

Также Бернейс говорит, что пропагандист действует бескорыстно и попросту ищет пересечение интересов производителя и общества. Но автор себе противоречит, поскольку раньше говорит о формировании общественного мнения. Промышленники хотят продавать бархат, обществу не нужен бархат, усилиями пропаганды общественное мнение меняется — обществу навязали бархат. И где тут бескорыстность? Но простим Бернейсу его "розовые" (прим. админа — спорно на самом деле, Бернейс слишком умён для таких заблуждений) для 1928 года очки, которые были сняты позже, если судить по публичным заявлениям.

Помимо пропаганды в бизнесе, Бернейс даёт уже известные нам основы политтехнологий, говорит о продвижении интересов меньшинств. Забавно, что для Бернейса и его мира начала 20 века меньшинства — совсем не те, о ком вы подумали, а женщины. Да, они тоже люди, имеющие право высказывать позицию по тем вопросам, которые неинтересны мужчинам. Сейчас такая точка зрения неактуальна, но, возможно, в обозримом будущем всё вернётся на круги своя (не дай Босх).

Естественно, от прозорливого взгляда Бернейса не скрылся и огромный потенциал образования как инструмента для внедрения идей. Как понимаю, в США в те времена он ещё слабо использовался, зато сейчас мы видим всё сами. Оставлю без комментариев.

Последняя глава книги посвящена техникам пропаганды. Однако фактически в предыдущих сказано гораздо больше. Здесь круг сужается до прессы (по понятиям начала 20 века, т.е. газеты и журналы), набирающего популярность радио и кинематографа. Бернейс прекрасно сознаёт, что техники пропаганды эволюционируют вместе с техническим прогрессом, потому на текст легко ложится и телевидение (тогда оно только-только появилось), и интернет.

В целом Бернейс называл пропаганду мостиком. Между общественными стратами (интеллектуальным меньшинством и рабочим классом), между сферами деятельности — пропаганда связывает науку и промышленность, общество и искусство, образование и политику. Он подчёркивает, что пропаганда — инструмент демократического общества, а свободы выбора в действительности не существует, есть установки окружения, мотивы, традиции и так далее.

Что сказать в заключении? Думаю, написать книгу, которая остро актуальна спустя сто лет — огромный талант. Если добавить, что автор мастерски применял всё, что в ней написано — начинаешь восхищаться личностью Эдварда Бернейса. А ещё — его способностью признавать ошибки и трезво оценивать, к чему идеи в итоге привели.

P.S. Я ещё планировала прочитать "Кристаллизация общественного мнения", но, увы, в бумаге не нашла. P.P.S. И нет, я не думала, что, прочитав эту книгу, я стану спецом по пиару. Истины тоже не открылось.