Теория и практика спичрайтинга

б) начать с шутки или анекдота, если аудитория вам плохо знакома или вы не очень уверены в себе; в) рассказать случай из своей жизни; г) начать образом, символом, аллегорией.

Апелляция к погодным, географическим, экономическим и другим условиям.