Основной контент книги Создавая эмоции. Уроки креативности и дизайна впечатлений от экс-директора по маркетингу Nike
−40%
Mətn, audio format mövcuddur
mətn

Həcm 333 səhifələri

2022 il

16+

Создавая эмоции. Уроки креативности и дизайна впечатлений от экс-директора по маркетингу Nike

7,30 ₼
12,17 ₼
−40%
10% endirim hədiyyə edin
Bu kitabı tövsiyə edin və dostunuzun alışından 1,22 ₼ əldə edin.

Kitab haqqında

Сегодня маркетингом правят осторожные технократы, которые уверены, что любая кампания должна быть тщательно спланирована и обвешана метриками. Такой подход имеет свои преимущества. Однако для того, чтобы создать по-настоящему мощный бренд и раскрыть творческий потенциал любой команды, экс-директор по маркетингу Nike Грег Хоффман предлагает иной подход, который он называет дизайном эмоций.

«В последние годы работы в Nike весь тот багаж идей и уроков, который был накоплен мной за предыдущие почти 30 лет, сформировался для меня в стройную систему, своего рода философию творчества. Эту философию, которую я искренне проповедую сегодня как консультант по брендингу своим аудиториям и которая составляет основу этой книги, простыми словами можно выразить так: бренд приобретает конкурентное преимущество благодаря своей способности создавать мощные эмоциональные связи со своими потребителями, а эта способность, я убежден, напрямую зависит от культивирования мощной творческой культуры».

В 22 года Грег стажером-дизайнером пришел в команду Nikе и почти три десятилетия участвовал в разработке культовых рекламных кампаний с участием Роналду, Серены Уильямс, звезд Олимпиад и чемпионатов мира по футболу. Успех креативной кампании, основанной на дизайне эмоций, не зависит напрямую от ресурсов, которыми вы располагаете. Каким бы ни был ваш бизнес, ключ к победе – в человеческом факторе и тесной эмоциональной связи между брендом и его аудиторией.

«Стартап, где работает пять человек, может добиться в брендинге такого же феноменального успеха, как и компания с тысячами сотрудников. Чтобы вызывать у потребителей эмоции, не нужны миллионы долларов. Тесная эмоциональная связь между брендом и потребителями не зависит от размера компании и ее ресурсов; она зависит от силы рассказываемых брендом историй и глубины понимания брендом своих потребителей».

В этой глубоко личной, вдохновляющей книге Хоффман рассказывает, как компания Nike рисковала, искала инновационные идеи и тронула сердца миллионов покупателей по всему миру.

«Я хотел сделать свою книгу полезной для бизнесменов, маркетологов и представителей творческих профессий независимо от того, работают ли они в одиночку или в составе больших групп. Применение изложенных в этой книге идей может помочь вам как лидеру, вашей команде и вашему бренду выйти на совершенно новый уровень креативности и создать с вашими потребителями связи совершенного иного уровня, чем у вас были раньше».

Для кого

• для специалистов по маркетингу, брендингу, PR и рекламе;

• для владельцев бизнесов – как больших, так и малых;

• для руководителей творческих коллективов;

• для представителей творческих профессий, работающих в команде и в одиночку;

• для всех, кому интересен спорт и культовые бренды спортивной обуви и одежды.

Bütün rəyləri gör

Книга Создавая эмоции. Уроки креативности и дизайна впечатлений от экс-директора по маркетингу Nike

написана простым понятным языком,в то же время видно,что автор супер разбирается в теме.

Однозначно к прочтению.

Читать книгу нужно даже тем,кто не в бизнесе.

Для общего развития.

Просто вода, пожалела что купила. Одна из тысячи таких же книг, написанная по одному шаблону. К покупке не советую, берегите ваши деньги.

Апофеоз американского стиля написания книг - тонна воды, минимум полезной информации. Автор буквально продает свои старые кейсы и делает это довольно уныло, повторяя одни и те же мысли каждую страницу. Книгу можно сжать страниц до 20.


Особенно проорал с момента, где автор рассказывает как сделать офигенную рекламу с минимальным бюджетом. В роликах снимались Рональдиньо и Коби Брайант.

Книга "Создавая эмоции. Уроки креативности и дизайна впечатлений" от экс-директора по маркетингу Nike делится стратегиями создания мощных эмоций и впечатлений через креативный дизайн и маркетинг. Она включает практические советы по улучшению взаимодействия с потребителями и созданию запоминающихся брендов.

Было сложно пересилить себя прослушать встепительнуб часть. Но, к счастью, она быстро закончилось. И все пошло по делу! Мне очень понравилось.. поэтому оекомендую пересилить вступоение! Гдубокая внщь как доя маркетологов, так и доя небольших предпринимаиелей, тех кто ведет инстаграм и вяжет варюжки/шапки и тд и тп. Идеи интересны. Рекомендую аудио- потому что очень мотевирует просто работаьь дальше над своим делом/проектом!

Daxil olun, kitabı qiymətləndirmək və rəy bildirmək üçün

ПРИВЕТСТВУЙТЕ МЕЧТАТЕЛЕЙ

эмпатия. Именно наша способность понимать и  разделять чувства других людей позволяет нам открывать глубинные истины и выстраивать вокруг них трогающие истории.

Компании зачастую ограничивают сами себя, отдавая предпочтение культуре единообразия. Они выстраивают команды, где доминируют личности руководителей и наиболее авторитетных членов. Они избегают правополушарных мечтателей, которые выбиваются из общей игры. Они игнорируют тихие голоса, считая, что тем попросту нечего сказать. Они нанимают людей похожего типа, от которых знают, что ожидать. В итоге такие компании соскальзывают в самодовольство и творческую апатию.

если вы хотите быть новатором, вы должны бросать вызов общепринятым тактикам и завоевывать лидерство с самого старта

в распоряжении бренд-маркетологов имеется большой набор клюшек и они должны уметь выбрать правильную клюшку для  каждого конкретного удара. «В разных случаях требуются разные удары», – объяснил он. Именно совокупность этих «ударов» и формирует голос бренда с течением времени. Игра не меняется, цель – всегда та же, но достижение этой цели зависит от того, насколько эффективно вы наносите каждый удар.

Kitab Грега Хоффмана «Создавая эмоции. Уроки креативности и дизайна впечатлений от экс-директора по маркетингу Nike» — fb2, txt, epub, pdf formatında yükləyin və ya onlayn oxuyun. Şərh və rəylər yazın, sevimlilərinizə səs verin.
Yaş həddi:
16+
Litresdə buraxılış tarixi:
11 mart 2023
Tərcümə tarixi:
2023
Yazılma tarixi:
2022
Həcm:
333 səh. 6 illustrasiyalar
ISBN:
9785961486698
Müəllif hüququ sahibi:
Альпина Диджитал
Yükləmə formatı:
Mətn, audio format mövcuddur
Orta reytinq 4,3, 82 qiymətləndirmə əsasında