Sadece Litres-də oxuyun

Kitab fayl olaraq yüklənə bilməz, yalnız mobil tətbiq və ya onlayn olaraq veb saytımızda oxuna bilər.

Основной контент книги Исследования в рекламе

Həcm 92 səhifələri

2010 il

Исследования в рекламе

müəllif

Sadece Litres-də oxuyun

Kitab fayl olaraq yüklənə bilməz, yalnız mobil tətbiq və ya onlayn olaraq veb saytımızda oxuna bilər.

2,30 ₼

10% endirim hədiyyə edin

Bu kitabı tövsiyə edin və dostunuzun alışından 0,24 ₼ əldə edin.

Kitab haqqında

Данное учебное пособие содержит темы, важные в рекламной деятельности: качественный анализ данных, статистический анализ данных, контент-анализ рекламных материалов, анализ затрат на рекламу. Примеры из практики, приведенные в пособии, не только помогут студентам закрепить теоретические материалы, но и научат их применять полученные навыки в дальнейшей профессиональной деятельности. Рекомендуется студентам, обучающимся на факультетах прикладной математики и интересующимся исследованиями в рекламе, а также студентам экономических специальностей нематематических факультетов в рамках изучения экономико-математических дисциплин.

Janr və etiketlər

Universitetlər üçün kitab və dərsliklər

Bütün rəylərə baxın

14 oktyabr 2020

Автор честно написал, что книга адресована не практикующим рекламистам, а студентам математикам, интересующимся рекламой, а также студентам экономических специальностей. И это верно. Книга – это теоретический обзор возможностей количественных и качественных методов исследования в рекламе. Судя по темам, с которыми я знаком (личные интервью, фокус-группы, семантический дифференциал, контент-анализ), в книге содержится общая информация. В частности нет серьезной оценки возможностей и ограничений перечисленных методов. Еще один момент. Рекламные исследования – это отдельная статья расхода для клиента. Неслучайно в рекламном мире ходит высказывание «Понятно, что для принятия решения необходимо определенное количество смазочного материала. Но не за такую цену!» Увы, теоретический уклон и отсутствие живых примеров интеграции исследований в реальную рекламную практику с демонстрацией результатов делает книгу упавшей между стульями.