«Правила дорожного движения» для бренда. К 25-летию издания книги «22 закона брендинга» Эла Райса

Кейс про продукт, который “не продаёт характеристики, а продаёт чувство уверенности”, для меня оказался самым интересным.

Это напоминает психологию бойца: человеку важнее ощущать контроль, чем реально его иметь. Понравился разбор того, как формируется “звёздность” через сенсорные триггеры звук щелчка, текстура, ритуал использования.

В армии мы тоже создавали ритуалы они закрепляют поведение и привязывают внимание. Автор хорошо пишет о том, что улучшение - это не рост.

Сильная мысль: Если продукт не даёт эмоции он не станет символом.

Закон содружества рвет шаблон. Надо любить своих конкурентов, потому что они помогают тебе развивать рынок.

В целом хорошая и познавательная книга

Приятно , что вместо красивых слов — строгие законы.

Мне очень понравился закон о фокусе:

«более узкий бренд — более сильный бренд».

У нас в России любят делать «всё для всех».

Читается легко, а голова после неё работает точнее.

Наконец-то кто-то взялся перевести законы правильно, а не как в старом переводе, где часть смысла была потеряна.

Это книга-напоминание: если нарушаешь правила — готовься платить за аварии.

Брендинг — это риск ДТП, просто не на дорогах, а в головах.

Про родовые названия — я бы поспорил. Но это спор скорее с Райсом и американскими культурными кодами. Иногда вполне допустимо назвать магазин «Дубленки», не обязательно «Снежная Королева».