««Правила дорожного движения» для бренда. К 25-летию издания книги «22 закона брендинга» Эла Райса» kitabının rəyləri, 21 rəylər
Кейс про продукт, который “не продаёт характеристики, а продаёт чувство уверенности”, для меня оказался самым интересным.
Это напоминает психологию бойца: человеку важнее ощущать контроль, чем реально его иметь. Понравился разбор того, как формируется “звёздность” через сенсорные триггеры звук щелчка, текстура, ритуал использования.
В армии мы тоже создавали ритуалы они закрепляют поведение и привязывают внимание. Автор хорошо пишет о том, что улучшение - это не рост.
Сильная мысль: Если продукт не даёт эмоции он не станет символом.
Закон содружества рвет шаблон. Надо любить своих конкурентов, потому что они помогают тебе развивать рынок.
В целом хорошая и познавательная книга
Приятно , что вместо красивых слов — строгие законы.
Мне очень понравился закон о фокусе:
«более узкий бренд — более сильный бренд».
У нас в России любят делать «всё для всех».
Читается легко, а голова после неё работает точнее.
Наконец-то кто-то взялся перевести законы правильно, а не как в старом переводе, где часть смысла была потеряна.
Это книга-напоминание: если нарушаешь правила — готовься платить за аварии.
Брендинг — это риск ДТП, просто не на дорогах, а в головах.
Про родовые названия — я бы поспорил. Но это спор скорее с Райсом и американскими культурными кодами. Иногда вполне допустимо назвать магазин «Дубленки», не обязательно «Снежная Королева».
Не знал, что есть законы.
Сначала мозг хотел спорить на каждом шагу, а потом вчитался – и ок, вдуплил.
Прогрел мозги, данке шон.
Понравился закон про сужение бренда.
Это нужно показывать каждому клиенту, который говорит: «а давайте мы сделаем стопицот SKU».
В книге чётко показано: расширение ради расширения убивает идентичность.
Полезно, по делу — как чек-лист.
Эта книга короткая, но умная. Про «сужение бренда» прочитал и сразу понял, почему у нас соседняя лавка умерла. «Чем шире бренд тем слабее». Вот прям в точку. Они всем пытались торговать: хозтовары, рыба, стройматериалы, одежда. В итоге ничего толком не осталась. И мысль про родовое название мне понравилась: родовое значит безликое. А у нас таких магазинчиков половина. Я бы сказал книга толковая, без муры, как инструкция.
Нравится сама идея взять классические законы брендинга и аккуратно переложить их в современный контекст, с российскими примерами. Структура по «законам» удобна: можно открыть нужную тему и быстро освежить голову. Много логики, без лишней романтики это плюс. Местами возникает ощущение дежавю: если читал Райса, часть идей кажется повторением. Да, с корректировками, да, с нашими примерами, но всё равно чуть вторично. Плюс какое-то количество очевидного для практикующего маркетолога и бренд-менеджера: местами хотелось большего «островерхого» анализа.
Эта книга как чистка карбюратора. Коротко, жёстко, ясно.
Больше всего ударил закон: «Сила бренда растёт, когда область его применения сужается».
Мы же все делаем наоборот — растягиваем бренд куда угодно. А потом удивляемся, почему он разваливается. И прекрасная по жёсткости мысль: «Родовое название — прямой путь в яму». Вот почему “Продукты у дома” умирают, а “Азбука Вкуса” — живёт.
Книга учит думать без иллюзий, интересно и познавательно
