«Рекламная концепция и рекламный образ. Разработка эффективной рекламы» kitabının rəyləri, 2 rəylər

Эта книга – обстоятельный наукообразный реферат о рекламе, написанный кабинетным исследователем. Книга будет полезна студентам, изучающим рекламу в университетах, но бесполезна тем, кто хочет заниматься рекламной практикой.

Цитата из введения: «Можно ли научить разрабатывать эффективную рекламу? „Наверно, можно, но не нужно“, – ответят так называемые „рекламисты-практики“. По их мнению, реклама – это интуиция, творчество, а не ремесло или набор стандартных приемов».

Непонятно откуда автор взял, что рекламисты-практики (с презрительной маркировкой «так называемые») исключительно считают, что реклама – это интуиция и творчество. Тот же Клод Хопкинс, Россер Ривз доказали обратное. В профессиональных рекламных школах (не в университетах) преподают рекламные практики.

В противовес практикам автор называет рекламу ремеслом и сводит к набору стандартных приемов. Да, реклама это ремесло. Но ремесло ремеслу рознь. Сводить рекламу к набору стандартных процедур, значит демонстрировать некомпетентность в реальной практике. Но это не мешает автору обещать читателям научить разрабатывать рекламные идеи и творческие стратегии.

Польза: книга расширит ваш тезаурус.

Достаточно интересный взгляд на разработку концепции. начинающим рекламщики есть, что взять на вооружение. Так же, как и преподавателям. Рекомендую .

Daxil olun, kitabı qiymətləndirmək və rəy bildirmək üçün
Yaş həddi:
16+
Litresdə buraxılış tarixi:
07 sentyabr 2017
Həcm:
134 səh. 8 illustrasiyalar
ISBN:
9785448563782
Müəllif hüququ sahibi:
Издательские решения
Yükləmə formatı:
Audio
Средний рейтинг 0 на основе 0 оценок
Mətn
Средний рейтинг 4,8 на основе 9 оценок
Mətn, audio format mövcuddur
Средний рейтинг 3,7 на основе 3 оценок
Audio
Средний рейтинг 3,7 на основе 3 оценок
Audio
Средний рейтинг 0 на основе 0 оценок
Audio
Средний рейтинг 4,4 на основе 69 оценок
Audio
Средний рейтинг 4,5 на основе 771 оценок
Audio
Средний рейтинг 4,6 на основе 968 оценок
Audio
Средний рейтинг 4,7 на основе 479 оценок