Kitabı oxu: «Как работает пропаганда. Для тех, кто хочет все успеть»

Müəllif kollektivi

Şrift:

* * *

На какие вопросы отвечает эта книга

КАКОВ СОВРЕМЕННЫЙ ПОДХОД К ПРИНЦИПАМ ПРОПАГАНДЫ?

Сегодня стараются избегать оценочных формулировок и описывают пропаганду как направленное воздействие, осуществляемое через устойчивые повторы, акценты и выбор контекста. Ее задача – создать картину мира, в которой одни идеи кажутся естественными и необходимыми, а другие – периферийными или нежелательными. Глава I

ЧТО РОДНИТ СОВРЕМЕННУЮ ПРОПАГАНДУ С АНТИЧНОЙ?

Если смотреть на античность с современных позиций, становится очевидно: многие стратегии современного влияния – от политических кампаний до символических жестов (например, разовые выплаты некоторым категориям населения) – имеют глубокие исторические корни. Медиасреда изменилась, но логика воздействия осталась прежней: важно не только сообщить факт, но и задать его интерпретацию. Глава II

ЧТО ТАКОЕ ИНЖЕНЕРИЯ СОГЛАСИЯ?

Понятие, введенное ученым Эдвардом Бернейсом: он представлял приемы пропаганды как технологию работы с общественным мнением. В демократическом обществе, считал он, убеждение должно быть не стихийным, а профессионально организованным. Тот, кто умеет точно формулировать послание, способен, по мнению Бернейса, влиять на поведение целых групп людей. Глава III

КАКУЮ ПРОПАГАНДУ НАЗЫВАЮТ БЕЛОЙ?

Такую, которая прозрачна: ясно, кто говорит, от чьего имени и с какой целью. Это официальные заявления, выступления политиков, кампании государственных структур. Ей противопоставляются серая и черная. Глава IV

КАКОВЫ ОСНОВНЫЕ ПРИЕМЫ ПРОПАГАНДЫ?

Упрощение, повторение и создание узнаваемых образов. Все они продолжают работать даже тогда, когда аудитория считает себя критически настроенной и хорошо информированной. Глава V

КАК ПРОПАГАНДА ДЕЙСТВУЕТ ЧЕРЕЗ «УПРАВЛЯЕМУЮ ПОВЕСТКУ»?

Кандидат или партия стремятся не только убедить, но и задать рамки разговора: о чем говорить, какие проблемы считать главными, на кого возлагать ответственность. Выборы усиливают значение эмоциональных сигналов: надежды, страха, чувства справедливости. Глава VI

ЧЕМ ИНФОРМИРОВАНИЕ ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ МАНИПУЛЯЦИИ?

Информирование обращается к фактам и старается отделить эмоцию от факта – дать возможность понять событие, даже если оно вызывает дискомфорт. Манипуляция, наоборот, использует эмоцию как главный рычаг воздействия. Она и сообщает, и направляет, подталкивает, создает ощущение, что «все очевидно». Глава VII

ЧТО ТАКОЕ DEEPFAKE?

Deepfake (от deep learning – «глубокое обучение» и fake – «подделка») – технология, созданная на основе использования искусственного интеллекта: создание лиц и голосов, которые выглядят убедительнее оригинала и используются как инструмент воздействия, способный подрывать доверие не менее эффективно, чем прямая дезинформация. Глава VIII

Современная пропаганда не требует жестких методов: достаточно расставить акценты, выбрать удобные темы и предложить интерпретации, которые воспринимаются как правдоподобные

Pulsuz fraqment bitdi.