«Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!» kitabından sitatlar, səhifə 6
Маркетинг — это процесс изобретения продукта, процесс его проектирования и производства, искусство его ценообразования и методики его продажи. Разве может компания, которая имеет дело с Фиолетовой коровой, управляться неспециалистом по маркетингу?
считается лидером, потому что он сделал что-то выдающееся. Если вы сделаете то же самое, то это уже не будет выдающимся, вы уже не будете первым.
Product (продукт), – Pricing (ценовая политика), – Promotion (мероприятия по стимулированию спроса), – Positioning (позиционирование), – Publicity (PR, пиар, паблисити), – Packaging (упаковка), – Pass-along (доведение до потребителя), – Permission (разрешение, доверие 1 ).
Почти сорок лет назад Боб Дилан, одна из моих любимых Фиолетовых коров, появился на фольклорном фестивале в Ньюпорте. Его чуть не сожгли заживо за то, что он использовал электрогитару. Все очень рассердились и назвали его предателем. «Все» оказались очень неправы.
– Product (продукт), – Pricing (ценовая политика), – Promotion (мероприятия по стимулированию спроса), – Positioning (позиционирование), – Publicity (PR, пиар, паблисити), – Packaging (упаковка), – Pass-along (доведение до потребителя), – Permission (разрешение, доверие 1 ).
Чтобы распространять такие вирусы, нужно побольше «чихать». «Чихать» – значит неустанно рассказывать своим коллегам, друзьям или почитателям о новом продукте или услуге.
Назовите антоним слову "Выдающийся". Ординарный? Плохой? Невзрачный? Нет... На мой взгляд, это словосочетание "очень хороший"
Составьте список всех выдающихся в вашей сфере деятельности. Кто и как их произвел? Постройте аналогичную модель создания этих продуктов и считайте, что вы на полупути к собственному успешному производству.
«Заразные идеи имеют гораздо больше шансов на успех, чем незаразные»
Напомним еще раз: важно не столько то, как вы говорите, сколько то, что именно вы говорите. И хотя с помощью оскорбительного поведения вы можете на какой-то момент привлечь к себе внимание людей, которые не хотят вас слушать, такая стратегия не слишком дальновидна.
