Маркетинг и реальность

Как совокупность, казалось бы, незначительных факторов при производстве медиаконтента может полностью испортить позиционирование собственника бизнеса, чиновника, ЛПРа или эксперта? Чем полезна теория 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк на практике? Что может сделать подкаст-студия, чтобы подчеркнуть или обесценить деловой образ спикера?

В многофункциональной Краснодарской студии «Подкаст-подкаст» собрались замечательно поболтать:

Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

---

Временные метки:

00:00 Анонс и немного бэкстейджа.

01:24 Долгожданная тема в новой подкаст-студии.

04:00 Студия премиум-сегмента под нужды всех бренд-архетипов.

06:08 Про образ и подход к работе креативного продюсера.

09:05 Как продавать креатив крупным клиентам и чиновникам?

13:01 Выпуски и статьи по ним есть на сайте marketing.audio.

13:34 Что полезного в теории бренд-архетипов.

14:50 Как Елена перенесла свой опыт работа на ТВ в нишу подкастов.

20:49 Про влияние лично бренда собственника на бренд компании.

25:50 История написания книги Александра Дяченко.

27:44 Мини-лекция про концепцию 12 бренд-архетипов Пирсон-Марк.

29:30 Зачем писать "ещё одну" книгу про бренд-архетипы?

34:32 Мелочи, которые могут испортить образ Правителя.

40:48 Царь на тумбочке. Про ошибки в геометрии пространства.

44:12 Правитель не должен становиться Мудрецом в контенте.

47:18 Короля играют слуги. Про влияние ведущего и окружения.

51:18 Нужно ли вообще Правителю идти в подкасты (давать интервью)?

57:04 Про смыслы медиапродуктов, подкастов и бренд-архетипов.

01:00:21 Разборы по бренд-архетипам и многое интересное впереди!

Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Присоединяйтесь:

Что лежит в основе плодотворного сотрудничества между крупным брендом и digital-агентством? Как обеспечить полный цикл услуг по реализации масштабных маркетинговых стратегий, не потонуть в операционке и не разрушить партнёрские взаимоотношения?

В гостях представители digital-агентства INET Studio:

---

Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

---

Временные метки:

00:00 Анонс выпуска.

00:45 Специфика работы digital-агентства INET.

07:11 Про экспертизу в реализации и разработке маркетинговых стратегий.

09:51 Про общие тренды рекламного рынка 2025.

17:26 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio.

18:07 За кем последнее слово в клиентско-агентских взаимоотношениях?

20:46 Что делать, если хочется придушить заказчика?

26:53 Про agile-подход в менеджменте и ценность партнёрства.

33:35 Для чего крупные бренды вкладываются в молодое поколение (и Roblox)?

35:58 Нужно ли успевать за всеми трендами и держать команду зумеров?

40:36 Про преимущества статичной команды перед фриланс-подрядчиками.

44:48 Ключевые рекомендации для крупных брендов на ближайший год.

Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер.

---

Присоединяйтесь:

Что случилось с рынком подкастов 2024-2025? Почему множественные вложения бизнесов в бренд-подкасты не оправдали себя? Убили ли видеоподкасты нишу аудиоконтента? И каким образом подкасты всё же продолжают решать сложные бизнес-задачи? Спустя больше года с прошлой записи вновь в гостях Игорь Шестаченко - основатель медиахолдинга Double Day и CEO подкаст-студии Red Barn.

---

Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

---

Временные метки:

00:00 Анонс выпуска.

00:45 Как подкаст-студия Red Barn пережила кризис 2024 года?

06:50 В чём ценность подкастов для бизнеса? Кризис бренд-подкастов.

17:51 Какие задачи автора, гостя и слушателя решают подкасты?

30:00 Видеоподкасты убивают аудиоподкасты?

36:04 Выпуски подкаста и статьи по ним есть на сайте marketing.audio.

36:24 Про доверие к подкастерам и проблему обратной связи.

41:19 Почему во всём мире подкасты тренд, а в России ещё нет.

48:32 Рынок дистрибуции подкастов в России не сформирован.

52:36 Нужно не количество, а качество подкастов.

58:08 Урок макроэкономики от Игоря Шестаченко.

01:00:44 Про инвестиции в рынок медиа и подкастов.

01:03:34 Совет от Игоря на этот год.

Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер.

---

Присоединяйтесь:

Что происходит на рекламном рынке недвижимости? Есть ли шансы у новых девелоперов на успешные продажи? Зачем одновременно строить и бренд застройщика, и бренд объекта? Как выглядит эффективный PR-план запуска продаж в недвижке? В гостях Алла Аксенова - основатель и CEO коммуникационного агентства PR Development.

---

Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

---

Временные метки:

00:00 Анонс выпуска.

01:00 Карьера Аллы и история создания крупнейшего отраслевого агентства.

06:47 Как и почему PR стал важной составляющей сферы строительства?

12:50 Все выпуски и статьи по ним есть на сайте marketing.audio.

13:36 Есть ли шанс войти в рынок у новых девелоперов в 2025?

21:48 Когда начинать заниматься пиаром застройщику?

29:36 Можно ли продвигать бренд недвижимости без бренда застройщика?

36:38 Какие каналы и площадки можно использовать для пиара?

39:21 Как выглядит идеальный набор PR-активностей в девелопменте?

46:02 Про кейсы агентства PR Development.

51:33 Сколько стоят услуги по PR в недвижимости?

58:47 Про премию "Women who build", нетворкинг и важность ивентов.

01:05:28 Советы от Аллы для застройщиков на ближайший год.

Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер.

---

Присоединяйтесь:

Сложно ли выводить китайские продукты на российский рынок? Как выстроить коммуникацию и завоевать доверие китайских партнеров? Какова роль языка и менталитета в выстраивании клиентско-агентстких взаимоотношений с представителями китайских брендов? В чём суть успешных презентаций для азиатских заказчиков? В гостях Дмитрий Колосов (Хан Дзы) - генеральный директор рекламного агентства полного цикла AdVisor Media.

В выпуске упоминается кейс продвижения автобренда LIVAN:

---

Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

---

Временные метки:

00:00 Анонс и интро подкаста.

00:44 Про опыт Дмитрия и специфику агентства AdVisor Media.

04:48 Насколько Китай заинтересован в выводе брендов на российский рынок?

06:02 Китайский партнер, а не клиент! - Кому это важно?

07:44 Как найти первых клиентов в Китае?

13:06 Статьи по итогам выпусков подкастов ищите на сайте marketing.audio

13:33 Особенности проведения встреч и презентаций на китайском рынке.

16:32 Про ценообразование: можно ли не предлагать скидки?

18:22 Есть ли конкуренты у AdVisor Media?

20:12 Как повысить узнаваемость российского рекламного агентства в Китае?

22:53 Что в российском партнере ценит китайский?

25:22 Про конфликты разных взглядов на продвижение брендов.

28:48 Вопрос тонких эмпатий и поиска компромиссов.

30:42 Отсутствие гарантий как часть культуры.

32:46 О защите интеллектуальной собственности.

34:02 Как AdVisor Media выводили автобренд LIVAN на российский рынок.

37:00 Как повысить узнаваемость в рынке при небольшом бюджете?

38:34 Тенденции и тренды на китайском направлении.

41:42 Можно ли выйти на китайского партнера через "агентов влияния"?

43:20 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, спикер.

---

Присоединяйтесь:

Что такое ивент-маркетинг? Как события решают стратегические задачи, как работают на бренд и зачем вообще бизнесу эмоции? По каким критериям выбрать ивент-агентство? Какие тренды и боли существуют в нише сегодня? В гостях Мария Широкова - генеральный директор ивент-агентства PROSTRANSTVO (prostranstvo.team).

---

Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

---

Временные метки:

00:00 Анонс выпуска.

01:00 Готовимся к новому event-сезону.

01:40 Дорогой дневник! Мне не описать всю ту боль…

02:40 Как появилось и чем занимается ивент-агентство PROSTRANSTVO?

05:16 Что такое ивент-маркетинг?

08:24 Конференция - инструмент ивент-маркетинга. Бизнес-форум с Костей Цзю.

14:47 Выездные инсентивы - мотивационный инструмент для выстраивания продаж.

17:32 Статьи по итогам выпусков подкаста ищите на сайте marketing.audio

18:00 Есть ли на современном рынке спрос на ивент-мероприятия?

21:45 Как правильно выбрать хорошее ивент-агентство?

27:10 Экономика ивент-мероприятий.

31:53 Каковы тренды современного ивент-маркетинга?

37:03 Смысл мероприятий как главный тренд.

40:10 Контент и инфоповод - важные инструменты ивент-маркетинга.

42:04 Все выпуски и статьи по ним ищите на сайте подкаста.

42:40 Какие у ивент-агентства есть боли, и как их решать?

45:25 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер.

---

Присоединяйтесь:

Почему одни публичные площадки платят своим спикерам, а другие требуют оплату за участие? По каким критериям СМИ, блогеры, видео-проекты, подкасты и offline-мероприятия оценивают полезность экспертов? Чем важны публичные выступления в offline и online в эпоху генеративного поиска? Что лежит в основе качественного сотрудничества между площадкой, PR-менеджером и спикером-экспертом?

Выпуск будет полезен как независимым экспертам и предпринимателям, так и их PR-менеджерам, которые ежедневно рассылают запросы на участие, интервью и лекции в различные площадки. Готовимся к новому сезон PR-активностей правильно!

---

Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

---

Временные метки:

00:00 Анонс выпуска.

00:32 Превратил ответ на вопрос PR-специалисту в подкаст.

03:16 Чем полезны публичные выступления в offline и online?

06:14 Типы площадок, где спикеру могут заплатить за выступление.

14:48 Причины бесплатного приглашения эксперта на площадку.

18:28 Задача №1 для пиарщика - Generative Engine Optimization.

19:52 Эксклюзивный контент.

21:40 Нюансы упаковки спикера для площадки. Пресс-портрет или CV.

23:15 Общие выводы по работе спикера-эксперта с публичными площадками.

29:15 Лайфхак: как гарантировано стать востребованным спикером?

32:05 Игнорирование популярных экспертов и участие "только по любви".

34:30 Как попасть в подкаст «Маркетинг и реальность»?

Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер.

---

Присоединяйтесь:

Почему настало время переосмыслить взаимодействие стратегов и креативщиков с клиентами на рекламном рынке? Как сложные агентские структуры убивают креатив? Могут ли заказчик и исполнитель не только решать бизнес-задачи, но и совместно создавать новые монетизируемые продукты?

- Дмитрий Втулкин - креативный директор и фаундер ЭТО - https://t.me/petprj

- Роман Казыханов - стратегический директор KOKOC GROUP - https://brandchief.ru

---

Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

---

Временные метки:

00:00 Анонс выпуска.

00:46 Почему Рому и Диму называют стратегом и философом?

03:48 Что сейчас не так с креативной индустрией?

06:33 Кто из участников рекламного рынка может что-то изменить?

10:00 Из каких этапов состоит запуск креативной рекламной кампании?

14:45 Привлечь группу агентств, либо одно агентство полного цикла?

18:56 Что есть креатив? В чём ценность креативщика для бизнеса?

22:20 Есть ли спрос на креатив со стороны клиентов?

25:55 На рынке появился новый тип клиента.

27:16 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio.

27:44 Как креативщик и стратег могут по-новому взаимодействовать с клиентом?

39:53 Не приведёт ли данный формат к приватизации "мира идей"?

43:39 Почему для конечного заказчика новый подход выгоден?

52:48 Проактивный маркетинг и переход от NEED- к DESIRE-based.

58:27 Как AI и нейросети помогают находить инсайты.

01:01:19 Статья по итогам выпуска будет в блоге на сайте подкаста.

01:01:45 С чего креативщику и заказчику начать трансформацию рекламного рынка?

01:05:22 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер.

---

Присоединяйтесь:

В чём суть философии H2H (human-to-human)-маркетинга? Зачем бизнесу нужен подход H2H? Какие KPI ставить отделу продаж, чтобы стремиться к повышению показателей LTV? Возможен ли финансовый результат от перехода к H2H-коммуникации, либо это исключительно бренд-подход? В гостях Юлия Савосина, руководитель службы маркетинга и коммуникаций MANGO OFFICE.

MANGO OFFICE — уникальная экосистема продуктов, которая закрывает потребности в организации и автоматизации любых видов бизнес-коммуникаций. Подробнее - https://clck.ru/3LrrK4

---

Временные метки:

00:00 Анонс выпуска.

00:50 Про карьерный путь Юлии в маркетинге.

04:15 Какие услуги и сервисы предоставляет MANGO OFFICE?

05:43 Статьи по итогам выпусков подкаста ищите на сайте marketing.audio

06:15 Про структуру департамента маркетинга MANGO OFFICE.

08:39 Как и зачем Юлия перестраивала подход к продвижению компании?

13:32 Как считать окупаемость затрат на бренд-подход?

17:24 H2H-маркетинг - это классический B2C? Или нет?

21:32 Как бизнесу демонстрировать свою человечность?

24:30 Все выпуски и статьи по ним ищите на сайте подкаста.

24:48 Какие инструменты помогут создать H2H-маркетинг?

29:13 Что ещё важно для построения персональной коммуникации?

34:10 Что если в SMM и у отдела продаж разный Tone of voice?

38:11 Как выстраивать и анализировать работу отдела продаж с упором на H2H?

42:12 Как Domino’s Pizza повысила продажи на 15% через инструмент H2H-маркетинга.

46:30 Три этапа перехода от модели B2C- к философии H2H-маркетинга.

50:06 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

Реклама. ООО "МАНГО ТЕЛЕКОМ", ИНН 7709501144, erid: 2VtzqvTebLo

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер.

---

Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

---

Присоединяйтесь:

- «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio

- Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio

- ВК - https://vk.com/marketing.audio

- YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast

- ОК - https://ok.ru/marketing.audio

- TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

Как брендам адаптироваться к формированию новой парадигмы потребления? Какие подходы и идеи будут работать в ближайшие годы в брендинге и бренд-коммуникациях? Представляем вашему вниманию offline-запись подкаста «Маркетинг и реальность», которую мы провели в рамках флагманского мероприятия «Brand+Future: будущее брендов или бренды будущего», организованного агентством маркетинговых коммуникаций Brandmatica.

Участники:

Автор и ведущий подкаста — Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер.

---

Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

---

Временные метки:

00:00 Анонс выпуска.

00:50 Елена Шурыгина про запуск платформы для коллабораций Brand+.

02:17 Представление экспертов и их тем.

05:46 Про структуру подкаста и выступлений спикеров.

06:58 Тренд №1 - Технологии и инновации, ИИ и нейросети.

13:26 Кто победит на рынке труда: ИИ или человек?

15:10 Какие технологии, кроме ИИ и VR, применяет Сбер в event?

17:44 Тренд №2 - Экономика впечатлений.

24:58 Про принципы Mc`Donalds: "Free emotional sample" и "Bubble of happiness".

25:56 Насколько впечатления конвертируются в доверие и репутацию к бренду?

28:08 Тренд №3 - Эмоциональный интеллект бренда.

32:00 Как бренду вписаться в социальные проекты без вреда имиджу?

34:06 Важна ли потребителю социальная ответственность бренда?

36:12 Тренд №4 - Со-творчество.

43:06 Перспективы со-творчества брендов с колледжами и вузами.

44:37 Тренд №5 - Культурный код и локализация.

52:06 Про ресурсно-творческие сообщества из числа потребителей брендов.

53:40 Про амбассадоров бренда из числа сотрудников и подрядчиков.

55:27 Аудитория хочет объединяться по каким-то критериям.

56:30 Как подружить молодое поколение с современным искусством?

58:08 Ключевые выводы и мысли от спикеров.

01:03:21 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio.

---

Присоединяйтесь: