NextMedia Podcast

Почему даже сильная стратегия не работает? Почему согласованные планы саботируются? И при чем тут личность собственника?

В новом выпуске #NextMediaPodcast Эльнара Петрова обсуждает это с Анной Шерер, клиническим психологом, психоаналитиком, психодинамическим коучем, членом ЕАРПП, основательницей первого в России агентства прикладного нейромаркетинга — Marketing Evangelist.

Этот разговор — о том, как глубинные процессы в голове предпринимателя напрямую влияют на бренд, стратегию и деньги.

— Почему маркетинг часто становится «козлом отпущения» в компании

— Что такое сопротивление основателя и как оно блокирует изменения

— Почему частые стратегические сессии могут быть признаком отсутствия стратегии

— Можно ли выйти из операционки без последствий для бизнеса

— Почему сильный бренд невозможен без осознанной позиции собственника

— Как тревога лидера отражается на управленческих решениях

— И правда ли, что низкая маржинальность — это симптом внутренних ограничений

Спорт снова становится большой маркетинговой территорией: Олимпиада в Милане, чемпионат мира по футболу и рост интереса к спортивному контенту возвращают вопрос: как брендам заходить в спорт и измерять результат.

В новом выпуске #NextMediaPodcast Эльнара Петрова обсуждает это с Александром Бушмакиным, New Business директором одного из крупнейших спортивных медиа в России.

— Почему крупные спортивные события по-прежнему собирают новую аудиторию

— Как брендам работать с Олимпиадой и другими турнирами, не будучи официальными спонсорами

— Почему сотрудничество со спортсменами сейчас может быть эффективнее классического инфлюенс-маркетинга

— Какие виды спорта сегодня самые привлекательные для брендов

— Что происходит с рынком спортивного маркетинга и почему букмекеры стали его ключевыми игроками

— Чем спортивная аудитория отличается от «обычной» и какие ошибки чаще всего допускают бренды

— Какие игровые и геймификационные форматы реально работают в спортивных интеграциях

— Как измерять эффективность спортивных проектов и почему эмоции иногда важнее материальных призов

Подписывайтесь на новости подкаста на любой удобной для вас платформе!

Мы в Telegram: https://t.me/nextmedia

Мы в VK: https://vk.com/nextmediapodcast

По вопросам сотрудничества: podcast@nextmedia.pro

Начало года — время ставить цели и строить планы. Но не менее важно понять, какие решения вы принимали, из какого состояния и к чему это привело.

В специальном выпуске #NextMediaPodcast Эльнара Петрова подводит итоги 2025 года — через бизнес, проекты, команду и личные изменения, которые напрямую влияли на работу.

— Почему здоровье и энергия стали ключевым приоритетом и как это отразилось на рабочих решениях

 — Как выбирать проекты и нагрузку, когда хочется не просто расти, а сохранять устойчивость

 — За счет чего агентству удалось закрыть год с ростом без увеличения команды

 — Какую роль в стратегии сыграли подкаст, публичность и развитие личного бренда

 — Почему планирование через линии года помогает видеть не только цели, но и реальные ресурсы

 — Как подводить итоги так, чтобы они становились опорой для следующего этапа, а не просто списком достижений

Подписывайтесь на новости подкаста на любой удобной для вас платформе!

Мы в Telegram: https://t.me/nextmedia

Мы в VK: https://vk.com/nextmediapodcast

По вопросам сотрудничества: podcast@nextmedia.pro

Маркетинг прожил еще один год турбулентности. Бренды адаптировались, переосмысливали процессы, фокусировались на устойчивости и проводили болезненные оптимизации.

Во втором итоговом выпуске #NextMediaPodcast разбираем ключевые события 2025-го в digital-бизнесе: что получилось, что провалилось и на что компании будут ставить в 2026 году.

— Что собственники считают мудрыми решениями 2025 года

— Как ИИ изменил процессы в агентствах: тексты, аналитика, автоматизация, но все еще не стратегия и не эмпатия

— Как меняется конкуренция между агентствами и in-house

— К чему готовиться в 2026-м: фокус на прибыли и измеримости результата

Гости выпуска:

Александра Дробышева — CEO HINT, эксперт в области стратегических коммуникаций и организационного развития.

Софья Дубровина — старший консультант практики TIMES и руководитель специализации «Маркетинг и коммуникации» в The Edgers

Татьяна Никишина — CEO креативного агентства БЛИЖЕ

Купить слот на участие в выпуске с итогами 2026 года: https://t.me/nextmedia/1566

Первую часть итогов можно послушать здесь: https://t.me/nextmedia/1576).

2025-й стал годом адаптации. Рынок не рухнул, но и не дал поводов для эйфории: рост есть, но медленный, бюджеты считают внимательнее, решения принимают осторожнее, а слово «стратегия» всё чаще вызывает усталую усмешку.

В новом выпуске #NextMediaPodcast подводим итоги 2025 года для digital-рынка и бизнеса — честно, без мотивационных лозунгов и «успешного успеха».

Обсуждаем:

— Почему рынок продолжает расти, но ощущение стабильности так и не вернулось

— Какие агентские модели оказались устойчивыми, а какие — перестали работать

— Почему выйти из операционки в 2025 году не получилось почти ни у кого

— Как бизнес принимает решения в условиях, где планирование регулярно ломается

— Что происходит с международными рынками и почему США снова в фокусе

— Как AI из хайпа превращается в новую зону неопределенности

— Какие стратегические цели ставят себе агентства на 2026 год и от чего готовы отказаться

Гости выпуска:

Евгения Заславская  — founder международного агентства Zecomms Agency

Света Ганичева — co-founder агентства SLT

Анастасия Ласковая — трекер, бизнес-консультант, к.э.н., доцент СПбГУ, предприниматель и инвестор

Музей Йоги: https://yogamuseum.ru/

Купить слот на участие в выпуске с итогами 2026 года: https://t.me/nextmedia/1566

Исследование smartranking: https://smartranking.ru/ru/analytics/drugoe/pr-rynok-v-2025-godu-prevysit-23-mlrd-rublej/

Репутация стала самой уязвимой частью бизнеса: правила меняются быстрее, чем компании успевают адаптироваться. То, что еще вчера казалось допустимым, сегодня вызывает кризис; один пост — и бренду приходится восстанавливать доверие месяцами.

В новом выпуске #NextMediaPodcast Эльнара Петрова обсуждает это с Дарьей Свистуновой, генеральным директором Sidorin Lab — агентства, которое 10 лет работает с управлением репутацией, антикризисом и цифровой безопасностью.

— Можно ли считать репутацию нематериальным активом — и как оценить ее стоимость

— Почему рамки допустимого в коммуникациях сужаются, а поводов для хейта становится больше

— Чем отличаются репутационные риски для брендов и медиаперсон

— Как изменилась работа с репутацией за последние 5–7 лет

— Почему заказные отзывы больше не работают — и что делать вместо этого

— Когда на негатив стоит отвечать, а когда лучше не трогать

— Кто должен управлять репутацией в компании: один SMM-щик или рабочая группа

— Как искусственный интеллект влияет на репутацию — и почему пока нет готовых решений

Нарративный выпуск про репутацию: https://nextmediapodcast.mave.digital/ep-182

Подписывайтесь на новости подкаста на любой удобной для вас платформе!

Мы в Telegram: https://t.me/nextmedia

Мы в VK: https://vk.com/nextmediapodcast

По вопросам сотрудничества: podcast@nextmedia.pro

Бизнесы тратят миллионы, чтобы быть ближе к клиенту — но как это работает на самом деле? Клиентский путь перестал быть прямым: «узнал — сравнил — купил». Это живая экосистема точек контакта, где каждая может стать решающей.

В новом выпуске #NextMediaPodcast Эльнара Петрова обсуждает это с Егором Осиповым, директором по маркетинговым коммуникациям Vitamin.Tools — компании, которая одновременно занимается и платным трафиком, и медийкой, и масштабированием агентств.

— Почему поведение клиентов почти не меняется десятилетиями — а вот ошибки бизнеса меняются постоянно

— Какие точки контакта работают сегодня

— Чем CGM 2025 отличается от классического «клиентского пути»

— Когда бизнесу не нужен SMM вовсе, а когда без медийки нельзя запускать лидген

— Почему маркетолог в 2025 — это архитектор, аналитик, стратег и оператор в одном лице

— Как новые рекламные кабинеты дают клики по 5 рублей

— Что можно делегировать нейросетям, а что категорически нельзя

Рекламная экосистема VitaminTools: https://vitamin.tools

До конца года новые клиенты могут получать максимальный процент вознаграждения 18% по промокоду "Осипов".

"Реклама, ООО "Эдбокс", ИНН 9702043065, erid 2SDnjdbS9no"

Мы общаемся круглосуточно — чаты, созвоны, голосовые. Но чем больше разговоров, тем чаще недопонимание. Как говорить так, чтобы вас действительно слышали — на работе и дома?

В новом выпуске #NextMediaPodcast Эльнара Петрова разбирает книгу «Ненасильственное общение» американского психолога Маршалла Розенберга.

— Как говорить о сложном без конфликта

— Почему переписанное сообщение может изменить весь разговор

— Цель общения — не выиграть спор, а договориться

— Как выражать благодарность, чтобы она не обесценивала

— Как это применять в рабочих и личных разговорах

— На что опираться: говорить из своего состояния, а не из обвинений

Выпуск "Буддизм на доступном. What makes you not a Buddhist?": https://t.me/mavestreambot/app?startapp=nextmediapodcast_143

Выпуск "Искусство любить": https://t.me/mavestreambot/app?startapp=nextmediapodcast_152

Монетизация в Telegram перестала быть историей только для миллионников. Всё больше авторов и экспертов делают платный контент — от закрытых сообществ до подписок и донатов. Но кто действительно зарабатывает и как понять, с чего начать?

В новом выпуске #NextMediaPodcast Эльнара Петрова обсуждает это с Глебом Яскевичем, CMO сервиса Tribute — одной из крупнейших платформ монетизации в Telegram. За два года через Tribute авторы собрали почти 5 млрд рублей выручки.

— Сколько реально денег сейчас крутится в Telegram

— Какие темы приносят прибыль

— Сколько подписчиков нужно, чтобы зарабатывать

— Почему не стоит начинать с «идеального продукта»

— И как сделать платный канал устойчивым, а не выгорающим

Наш курс по созданию подкаста за 4 недели — https://nextpodcast.ru/

Подкаст-бот в Telegram: https://t.me/nextmediaposcast_bot

Подписывайтесь на новости подкаста на любой удобной для вас платформе!

Мы в Telegram: https://t.me/nextmedia

Мы в VK: https://vk.com/nextmediapodcast

По вопросам сотрудничества: podcast@nextmedia.pro

С 1 сентября 2025 года в России вступили в силу новые ограничения: теперь запрещено размещать рекламу на заблокированных ресурсах — в том числе в Instagram*.

В новом выпуске #NextMediaPodcast Эльнара Петрова обсуждает эти изменения вместе с Михаилом Хохолковым, юристом и автором блога МедиаПраво.ком.

— Какие площадки теперь под запретом, а где реклама еще возможна

— Как проверять ресурсы и избегать штрафов

— Чем реклама отличается от информирования и что считается «органичной интеграцией»

— Что делать авторам и компаниям прямо сейчас, чтобы минимизировать риски

Приятного прослушивания!

* Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.

Наш курс по созданию подкаста за 4 недели — https://nextpodcast.ru/

Подкаст-бот в Telegram: https://t.me/nextmediaposcast_bot

Подписывайтесь на новости подкаста на любой удобной для вас платформе!

Мы в Telegram: https://t.me/nextmedia

Мы в VK: https://vk.com/nextmediapodcast

По вопросам сотрудничества: podcast@nextmedia.pro