Брендинг по-взрослому. Без мифов и с критериями. Станция Брендинговая.

Бренд - это не логотип и не упаковка. 

Это стратегический актив, который напрямую влияет на маржинальность, лояльность и управляемость бизнесом.

В этом выпуске:

Почему работа с брендом всегда начинается с глубинного интервью, а не с красивого брифа.Как правильно синхронизировать видение партнёров, чтобы избежать сценария «лебедь, рак и щука».Реальные кейсы: как превратить букет в событие, ломбард — в банковский сервис, а компанию — в бренд, который клиенты выбирают снова и снова.В каких случаях брендинг поднимает бизнес на новый уровень, а когда он — пустая трата ресурсов.

На борту нашего экспресса специальный гость: Карина БорисЕнок. 

Владелец агентств Opencore и MVB, эксперт по стратегии бренда. 11 клиентов агентства входят в ТОП-100 Forbes.

Критерии, примеры, честные ответы. Все как всегда "без воды и по делу".

Тайминг:

01:10 Глубинное интервью: синхронизация видения и устранение внутренних конфликтов

03:50 Повышение маржинальности бизнеса через бренд (на примере кейсов)

04:20 Кейс 1: Лесопромышленная отрасль

05:00 Кейс 2: Премиальная флористика

06:00 Кейс 3: Сеть ломбардов

06:50 10 признаков, сигнализирующих о необходимости брендинга

11:15 5 ситуаций, когда инвестиции в бренд нецелесообразны

13:30 Бренд как стратегический актив и стратегия на длинную дистанцию

Ссылки на ресурсы, которые мы упомянули в выпуске:

Кейс Segezha Group https://www.opencore.pro/cases/razrabotka-strategii-hr-brenda-dlya-mezhdunarodnogo-lesopromyshlennogo-holdinga?category=67

Кейс Agent Flowers: https://www.opencore.pro/cases/rebrending-premialnogo-onlajn-servisa-dostavki-czvetov-agent-flowers

Кейс ломбардов «Сияй»: https://www.opencore.pro/cases/siyaj-pod-znakom-polyarnoj-zvezdy-razrushaem-stereotipy-o-lombardah

Если у вас есть вопросы, вам нужна консультация или вы хотите заказать программу системного продвижения, напишите нам:

https://vk.com/id4282493 - Ия Имшинецкая

https://vk.com/osmaeva68 - Маргарита Осмаева

Много полезной информации про маркетинг на сайте https://iyapro.ru/ 

Большая благодарность звукорежиссёру Архипову Владимиру https://vk.com/vvarkhipov за подготовку этого выпуска.

Ставьте нам оценки, пишите комментарии, рекомендуйте предпринимателям и маркетологам!