Шмаркетинг

Всем привет Костя Коковихин, поэт, руководитель маркетинга, рекламы и коммуникаций.
В «Закуток» пришёл Роберт Дерцян, из TBTBO, его агентство специализируется на бренд-мастеринге и делает продуманный дизайн на стыке стратегии и стиля.

Благодаря ему и его компании многие бренды обрели своё лицо, например, «Союзмультфильм», «Сберздоровье», «АльфаСтрахование-ОМС», «Сибур», МТС.

Роберт рассказал, что такое бренд-мастеринг, поделился опытом работы над проектами и мы обсудили, что вообще значит магическое слово «Бренд», священный Грааль, к которому все стремятся.



Спасибо ребят, что случаете добра вам и успеха.



Сайт: https://tbtbo.agency

Соц.сети: 

https://t.me/robert_tbtbo

https://t.me/tbtbobranding

Всем привет!

145 Шмаркетинг, в котором говорим про русификацию рекламного языка. С 1 марта 2026 был принят закон, который говорит, что вывески на иностранных языках не совсем законны.

Мы должны использовать русские слова, мы не должны использоваться избыточные англицизмы. Обсуждаем поправки с юристом Артёмом Барановым из «Достигации».

В выпуске упоминается социальная сеть Инстаграм, которая принадлежит компании Meta. А Meta руководителями России признана террористической, экстремистской организацией и её деятельность запрещена на территории РФ.

Всем привет! Это Костя Коковихин, поэт, руководитель маркетинга, рекламы и коммуникаций.

В 144 «Шмаркетинге» разговариваем с Ульяной Громовой, директором коммуникационного агентства «Гром PR», которое помогает масштабировать бизнес с помощью PR.



Ульяна Громова, опытная пиарщица, которая создавала вирусные инфоповоды с десятками миллионов просмотров и отрабатывала антикризисы. Например, среди её клиентов «Индилайт», «Эпика», «Морошка», IT и digital-компании.

Говорили о системном пиаре, обсудили ситуацию вокруг «ДоДо», Уля делилась примерами из практики, рассказывала как репутация влияет на удержание клиентов и почему без PR нет бренда. Без PR-ра нет бренда. Ещё раз: нет PR-ра — нет бренда.



Спасибо, что слушаете ребят. Будьте счастливы, иначе нахрена вот это вот всё.

Всем привет! Это Костя Коковихин, поэт, руководитель маркетинга, рекламы и коммуникаций. В 143 выпуске «Шмаркетинга» беседовали со Светой Жуковской, менеджером Foodpicasso. Цифровой платформы автоматизации ресторанного бизнеса.

Света из Витебска, Беларусь. Я узнал о «Фудпикассо», когда работал над бизнес-задачами кафе «Кофемолка» во Владивостоке. Приложение для Андроида, приложения для Айос, веб-сайт «Кофемолки» были сделаны на «Фудпикассо».

Когда я стал более глубоко изучать инструмент — я понял, что это замечательно-оптимальное решение для относительно небольших кафе и ресторанов — я бы сказал, одно из лучших цифровых решений в своей сфере по совокупности параметров и возможностей.



— агрегаторы против брендированного приложения;

— самописное приложение против готового решения;

— о клиентах, сервисе, бизнес-показателям, маркетинге в кафешечно-ресторанной сфере в 143 выпуске «Шмаркетинга» на радио Пустоши.

Весна идёт — весне дорогу. Спасибо, что слушаете ребят, добра вам и успеха. Иначе зачем вообще — это всё.

Всем привет! Это Костя Коковихин, поэт, руководитель маркетинга, рекламы и коммуникаций. В этом выпуске болтаем со студентками колледжа креативных индустрий Владивостока. Девчонки учатся на специальности «Реклама». Мы разговариваем о работе, учёбе и поисках себя, когда тебе 17 и когда 41.

Спасибо, что слушаете, ребят, добра вам и успеха.

Всем привет! Это 141 выпуск «Шмаркетинга», а я Костя Коковихин, поэт, предприниматель, руководитель маркетинга, рекламы и коммуникаций. В январе радио пустоши исполнилось 5 лет и я думал, что это предельный срок жизни подкаста. Но оказалось, что путь выбрал меня и мною управляет. А я просто средство.

Поэтому в новом выпуске беседуем с Ольгой Князевой, предпринимателем в сфере образования. Оля за 20 лет прошла путь от репетира до бизнесмена. А последние 11 лет помогает преподавателям языков строить свои образовательные компании, объединяя методику, наработанную опытом, коучинг и бизнес-подход.

Про предпринимательство, бизнес, развитие личности, смену мыслесхем и саморелизацию в 141 выпуске «Шмаркетинга». 



Добра и успеха, ребят — будьте счастливы, потому что если не стремиться быть счастливым, то нахрен вообще всё это надо.

Ребята, всем привет! Делаем новогодний выпуск «Шмаркетинга». Кстати, юбилейный, потому что этому великолепному подкасту целых пять лет. Пять долгих прекрасных лет. Поэтому сегодня здесь я, Тимофей Белоглазов, основатель маркетинга агентства DVIGA и Костя Коковихин, рекламист, поэт, предприниматель и директор по маркетингу. Ну что, поехали!

Всем привет!

Это Костя Коковихин и 139 выпуск «Шмаркетинга». В «Закуток» пришла Маша Байгот.

Поболтали о том как уйти с госслужбы, когда коллеги говорят, да кому ты нужна вне нашей госклоаки, как открыть своё дело, как начать слышать себя, как обратиться к чувствам, потребностям, минуя дебильные советы рациональной части. Эти советы не всегда дурацкие, просто иногда голова конфликтует с сердцем, а компромиссы нас догонят.

Как говорил Лис, обращаясь к Маленькому принцу 
«Зорко одно лишь сердце. Самого главного глазаами не увидишь».
Маша Байгот в 139 выпуске «Шмаркетинга». Добра вам и успеха, ребят, будьте счастливы.

Всем привет! Я Костя Коковихин, руководитель службы маркетинга, рекламы и коммуникаций. В 138 выпуске «Шмаркетинга» разговаривали с Александрой Дорофеевой, бизнес-стратегом и экономистом отрасли онлайн-образования. Саша практикует уже 11 лет и за это время участвовала в 450 проектов. Саша ведёт блог про бизнес и психологию построения систем.



Поболтали о том, как выйти из «вотсап-микро-менеджмента» в системную работу команды так, чтобы она приводила к росту. 2025 ясно показал, что команды, бизнесы перестанут расти в «случайном управленческом хаосе».

Без оргструктуры, где у каждого есть своя ответственность в модели «Доходы-расходы», рост становится невозможным.


Система = не «чат», а ясные регламенты, метрики, точки пересечения отделов. А рост команды в онлайне — это не больше не столько найм людей, а передача ответственности от собственника вниз по структуре.

«Шмаркетинг» выходит при поддержке рекламной мастерской «три в квадрате» и студии подкастов «Закуток Медиа». Спасибо, что слушаете ребят, добра вам и успеха.

Всем привет! Это Костя Коковихин, руководитель маркетинга, рекламы и коммуникаций.
В 137 выпуске болтали с Витей Воробьёвым, руководителем безалкогольных концепций в HoReCa.

Основное место работы Вити — ресторанный холдинг московского ресторатора Владимира Перельмана, известного разными проектами, например, Sage на 1-ой Тверской-Ямской, рыбным рестораном «Рыба Моя», винным бистро I like wine, мясным рестораном i like grill.

Болтали про тренды, концепции, скудное предложение безалкогольных напитков, миграцию спроса, впечатления от соприкосновения с разными ресторанами, кафе, барами. Витя делился опытом и рассказывал о своём видении. Про безалкогольные концепции и впечатления в 137 выпуске «Шмаркетинга».



«Шмаркетинг» выходит благодаря поддержке рекламной мастерской «три в квадрате» и подкастошной «Закуток Медиа».
Спасибо, ребят, что слушаете. Добра вам и успеха.