не|рациональный выбор

Можно ли сделать рациональный выбор? И нужно ли? Почему иногда мы знаем правильное решение, но не можем его принять? Обсуждаем, как бессознательное позволяет нам выбирать, а мозг мешает. И как маркетологи этим пользуются.