Юридическая реклама может приводить много обращений и при этом не приносить практике нужной работы. Одни люди ищут другую услугу, другим невозможно помочь в заявленные сроки, третье обращение нельзя принять из-за профессиональных ограничений. Поэтому задача Яндекс Директа для юриста — не получить как можно больше заявок, а привлекать подходящие поручения по цене, которую выдерживает экономика практики. Книга показывает, как выстроить такую систему: выбрать направление, исследовать поисковый спрос, собрать запросы и исключения, подготовить объявления и страницу, организовать первый контакт и связать рекламные расходы с договорами и полученными деньгами. Отдельно разобраны адвокатская этика, конфликт интересов, профессиональная тайна, персональные данные, срочные обращения, реклама банкротства, РСЯ, аналитика и контроль работы подрядчика. В книге есть расчёты, примеры и пошаговый сценарий первого запуска.