Почему билет, должность, граница, рейтинг или музейное правило способны направлять поступки множества незнакомых людей? Дело не только в вере и не только в принуждении. Общие миры становятся устойчивыми благодаря носителям, повторению, распределению ролей, ресурсам, санкциям и привычным способам проверки.

Влад Велирский приглашает читателя в выставку-лабораторию вымышленного города Северина. Вместе с её создателями читатель прослеживает путь от частного знака к действующему институту, учится отличать совпадение от согласования, запись от команды, показатель от обоснованной оценки, а факт — от гипотезы и интерпретации.

Центральный инструмент книги — модель КАРТА: контур утверждения; артефакты и каналы; роли, ресурсы и выгоды; тесты, санкции и точки расхождения; альтернативы, поправки и выход.