Алексей Иванов принадлежит к тем мастерам рекламного дела, кто считает рекламу искусством. Но, увы, не инструментом привлечения клиентов.
Плюсы книги: читать интересно. Легкий слог, много примеров, иллюстраций.
Польза книги:
• Если вы работаете в рекламном агентстве и работаете с крупным бизнесом – эта книга для вас.
• Если вы работаете в малом или среднем бизнесе и стремитесь окупить каждый рубль, вложенный в рекламу, книга вряд ли принесет пользу.
Успех любого рекламного послания (баннера, ролика или любого другого) обусловлен соблюдением двух критериев. 1.Четкого понимания своей Целевой Аудитории.
2. Грамотной реализации рекламного посыла (красивого, убедительного и емкого, что немаловажно, рассказа об Уникальных Торговых Преимуществах именно этого товара или услуги).
В данной книжке первому пункту внимания практически не уделяется (для этого есть книги по маркетингу). Зато второй пункт раскрыт отлично. Автор предлагает простую, понятную и действенную матрицу поиска оригинальной и убедительной рекламной идеи, а также способов ее реализации.
В общем структура включает в себя 8 методик. С одной стороны кажется, что не так уж и много. С другой – вполне достаточно, чтобы добиваться реального результата, а не «растекаться мыслью по древу». Исчерпывыющим данное (как и любое другое) руководство не назовешь. Но для всех, кто занимается рекламой и поиском креативных решений, чтение безусловно полезное.
Автор влюбляет в себя с первых строк! Он сам, как идеальная реклама, читаешь и думаешь, я ведь точно такого мнения, почему не я об этом пишу?) Очень ценю людей, которые любят свою работу, которые не тратят свою жизнь, а наслаждаются ею. Я купила все книги Алексея Иванова. И это не Алексей Иванов из Екатеринбурга. Хотя тот тоже мастер своего дела)
Интересный вывод… Данная книга хороший инструмент в изучении рекламных ходов. Но для меня лично жемчужина книги в другом: Книга научила смотреть на проблемы шире. А реклама и способы продвижения ушли на второй план. На протяжении всей книги, автор учит выходить за рамки привычного мышления и делает это очень доступным языком, с понятными примерами. Спасибо автору. Я получила не только интересные новые знания в сфере рекламы, но и изменила свой образ мышления.
Невероятно творческая книга, захватывающая с первых строк. Читая её, наполнешься идеями и огромным желанием создавать, думать, делиться. Спасибо!
Очень понравилась книга. Небольшая, читается за 1-2 вечера. Интересно читать даже человеку, далекому от рекламы. В книге есть вопросы, ответы на которые надо искать самому (напоминает домашнее задание после прочтения главы).
Спасибо Вам огромное! Это то, что я искала! Читается на одном дыхании! Получила огромное удовольствие! Обязательно прочитаю все Ваши книги.
Прием реконструкции успешной рекламы, вычленения принципов, по которым она построена – в общем не нов. В той или иной степени каждый профессиональный креативщик когда-нибудь в своей карьере сталкивался с таким подходом на тренингах, дорогих мастер-классах, с тем, чтобы потом адаптировать его под себя и… никому больше об этом не рассказывать, мистифицируя сам процесс поиска Идеи. Алексей Иванов же, напротив – щедро делится своими открытиями и наблюдениями с самым широким кругом читателей, не боясь раскрыть секреты мастерства и остаться «не у дел» (а для действующего креативщика это уже поступок!). Что же нового необычного именно в его подходе? Все приемы не только иллюстрированы самыми яркими рекламными кампаниями, но и поставлены в более широкий жизненный контекст: исторический, литературный, кинематографический, научный, в конце концов. Именно это делает книгу не только очень интересным и полезным чтением для маркетологов, предпринимателей, но и создает ощущение «демократичности», простоты и естественности хорошего креатива. Автор как бы говорит: попробуйте, и у вас обязательно получится! Если не Каннский шедевр, то уж точно очень добротная реклама. То, что это действительно работает, я недавно попробовал сам, пригласив Алексея (которого давно знаю по совместной работе в рекламе) на мастер-класс в НИУ ВШЭ. Видели бы вы эту радость творчества на лицах студентов, которым с помощью приемов из книги Алексея «в прямом эфире» удавалось придумывать очень хорошие идеи!
PS: а то, что хороший креатив продает – давно доказано! (к вопросу, кому это надо)
Жемчужина книги в том, что она учит смотреть на проблемы шире. Автор на наглядных примерах показывает, как выходить за рамки привычного мышления, идти нестандартным путем.
Для меня это не только книга о маркетинге, она тренирует мозг и расширяет образ мышления.
Читается легко, как художка потому, что яркие и прикольные примеры.
Понравилась книга! Легко читать, все понятно и очень захватывает) Всё построенно на живых примерах из жизни рекламы. Хочу ещё прочитать книги этого автора
Rəy bildirmək
«Как придумать идею, если вы не Огилви» kitabının rəyləri