Kitabı oxu: «Дайкири»

...

Почему дайкири? Не знаю. Это даже не самый любимый мною коктейль, не такой как негрони или май-тай. Наверное просто нравится это слово. Сразу представляю себе тропический остров, песчаные пляжи, пальмы и, какую-то лёгкость. Ты далеко от шума городов, всех этих бесконечных машин, небоскрёбов и вечно спешащих куда-то людей.

Вступление.

Когда-то давно, когда я ещё занимался созданием сайтов, мне поступил заказ на сайт-презентацию жилого дома. Это был небольшой многоквартирный дом, этажа на три. Квартиры - студии, от микроплощадей метров по 12 до вполне неплохих и просторных 30-35 метров.

Сайт сделал. Солидный, красивый, аккуратный, с возможностью просмотра этажей и планировок. Но заказчик сомневался. Для примера он нашёл сайт новой строительной компании, которая начала строить примерно такие же микроквартиры, и показал мне. Зрелище было… отвратительное. Перебитые шрифты, кривое оформление, но самое главное - тексты. Было такое ощущение что они рассчитаны на полных кретинов. Стоимость квартир завышена в два раза по сравнению с жильём от уже давно зарекомендовавших себя застройщиков - студии площадью 16 метров продавались почти по цене 35 метровых однокомнатных квартир - разница в цене равнялась буквально килограмму еды. Но всё это преподносилось так, как будто это были самые современные и комфортабельные квартиры в самом прекрасном месте на планете.

Это были так называемые «смартквартиры». Для самых умных. «Покупай сегодня, через год цена вырастет в два раза. Скупай, сдавай и путешествуй. Уникальность. Низкая (!) цена.». И ещё много-много откровенной «маркетинговой» лапши. «Кто это всё будет покупать?» - спросил я. - «Это же откровенный развод».

Мы долго обсуждали необходимость кардинальных изменений на сайте (да практически всего что уже было сделано), немного спорили, и в итоге мой вариант всё же был принят. Но спустя несколько лет я понял как был не прав. Та «смарткомпания» успешно настроила десятки многоэтажек в городе, продав горожанам тысячи таких «уютных и недорогих» квартир. Она запускала огромное количество рекламы в самых ходовых многолюдных местах и студии раскупались как горячие пирожки - быстрее чем от самых известных в городе застройщиков.

Удвоив стоимость квартир от рыночной цены, можно было смело утроить бюджет на рекламу. Это действительно отлично работало.

Наверное именно тогда я осознал что популярная фраза «95 процентов людей - идиоты» недалека от истины, и если хочешь как можно быстрее заработать как можно больше денег - просто изначально учитывай это в своём бизнес-плане. Просто оглянись, присмотрись, и ты поймёшь что (практически) все успешные компании прекрасно об этом знают и именно это знание и приводит их к успеху. Продукты питания с отвратительным составом, но в красивых упаковках. Лекарственные препараты, которые совсем не лечат, но буквально кричат об этом. Одежда, которая такая же как и та что дешевле, но зато как на той красотке, что на обложке модного журнала. Бренд, реклама, шум, больше шума, больше рекламы. Бизнесы разные, подход практически идентичен.

Другой вопрос - хочешь ли и ты строить бизнес для идиотов, что значит - и общаться с идиотами, и окружить себя идиотами? Будет ли это тебе по душе, будешь ли получать от создания такого бизнеса удовольствие? И не станешь ли идиотом сам, помогая другим строить мир, и так под завязку набитый идиотами?

1. Свой идеальный мир.

Чтобы мы лучше понимали друг-друга, попробуй сразу решить такую (глобальную) задачку - построить свой прекрасный мир, точнее пока только запланировать его строительство - собрать своих первых поселенцев.

Представь что где-то у тебя есть прекрасный затерянный остров, на котором есть всё что может пригодиться - и плодородная почва, и лес, и нефть, если требуется. Ты можешь взять на этот остров любое количество людей, с теми знаниями и навыками, которые считаешь необходимыми. Но есть одно условие - в дальнейшем жители твоего острова не смогут взаимодействовать больше ни с кем. Нет больше никаких островов поблизости, никаких материков, стран и городов. А значит всё что вы будете производить на своём острове, нельзя будет продать за его пределы, всё это будет исключительно для внутреннего использования - только для вас самих. Также нельзя будет добавить необходимых специалистов или убрать лишних, только ты и твоя большая (и будем надеяться очень дружная) команда, которую ты соберёшь изначально.

Отправишься в гордом одиночестве? Нет, сейчас мы фантазируем на тему построения богатой цивилизации, которая сможет прожить как минимум тысячи лет, так что давай подойдём к вопросу чуть более серьёзно. Доставай листок бумаги или толстую тетрадку и вперёд.

Справишься? Сколько людей возьмёшь с собой? И с какими навыками? Сколько будет строителей? Врачей? Сколько будет тех кто станет выращивать продукты и кормить жителей?

Несмотря на возможно кажущуюся простоту, задачка эта очень непростая. И требует вдумчивого подхода. Особенно с учётом того что жители будут расти, стареть и умирать, а гарантий на новое и такое же умное поколение у тебя нет.