1. Вы должны прочно укрепиться в сознании своих потенциальных потребителей. 2. Ваша позиция должна быть однозначной: одно простое непротиворечивое сообщение. 3. Своей позицией вы должны выделяться среди ваших конкурентов. 4. Вам придется чем-то пожертвовать: нельзя быть сразу всем и для всех, вы должны сосредоточиться на чем-то одном.