Брендинг территорий. Лучшие мировые практики

Учитесь!

Сегодня тема брэндирования городов в Росии очень популярна, но к сожалению не все готовы отнестись к этой теме серьезно. Обычно все брэндирование останавливается на создании логотипа или брэндбука. Данная книга призвана открыть глаза на всю серьезность проблемы и, что самое важное, поделиться мировым опытом, причем как удачным так и не очень удачным. По сути такие города как Миддлсбро не особенно отличаются от российской глубинки – поэтому книга полезна не только для брендирования мегаполисов. Работа построена так, что каждый вопрос рассматривается подробно и на примерах. Все команды, занимающиеся брэндированием в России, должны иметь эту книгу в качестве настольной.

Интересно, когда есть, где применять

Из книги можно выжать большее, чем кажется на первый взгляд. Впрочем, если быть до конца честным, то идеи, которые в этом издании проводятся, достаточно очевидны сами по себе. То есть, если вы – менеджер, занимающийся развитием города, то скорее всего, вы это все уже знаете. Ценность этой книги заключается в том, что помимо успешных кейсов описаны и провалы, которые позволяют предупредить повторение подобного на практике и рассмотреть, чего нужно избегать, чтобы не прийти к бессмысленной трате денег и недовольству населения. Тем не менее, жаль, что мэры и их команды такие книги игнорируют, как и советы в них – возможно, опираясь на то, что в российской действительности означенные принципы неприменимы. Это миф и на мой взгляд – стоит как минимум ознакомиться с этим экземпляром, чтобы сделать вывод, как можно начать менять город снизу, а не сверху.

Отличная книга по территориальному брендингу. В ней собраны основные качественные характеристики, понятия, практические советы к подходу сбора информации о городе и бренде. Всё дополнено реальными примерами, много ссылок на научную литературу и социологические исследования. Текст повествования структурированный, легко читать и ориентироваться.