Kitabı oxu: «Записки копирайтера в эпоху ИИ»

© Рудик Багдасарян, 2026

ISBN 978-5-0071-2247-4

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Текст после машины

Записки копирайтера в эпоху ИИ

Часть I. Личная тревога

Глава 1. Утро копирайтера в 2026 году

Я просыпаюсь в 8:47. Не потому что я ленивый. Потому что вчера я дописывал текст до часу ночи. Днём я отвлекался на новости про ИИ. Снова.

Кофе. Два экрана. Три мессенджера. Одно письмо от клиента: «А это точно не нейросеть писала?» Второе — от другого: «Сделай погорячее, а то сухо». Третье — от биржи: «Ваш профиль просмотрели 5 раз за неделю».

Раньше я боялся, что заказчик не заплатит. Теперь я боюсь, что он решит, что меня можно заменить кнопкой.

За десять лет я написал тысячи текстов. Про сантехнику и про любовь. Про бизнес и про смерть. Я думал, что моя профессия защищена — ведь текст связан с человеческим опытом. Что меня не заменят ни автоматы, ни роботы.

А потом пришёл ChatGPT. Сначала я смеялся. Потом начал пробовать. Потом увидел, как коллеги выкладывают тексты, написанные нейросетью, и получают за них деньги. И тогда я испугался.

Первый страх был простым: «меня заменят». Я искал, куда переучиться. Но я не умею ничего, кроме текста. Я просто складываю буквы в слова, а слова — в смысл. А тут приходит кто-то, кто делает это в сто раз быстрее.

Потом я решил: «а давай попробую». И это был второй страх — страх, что машина пишет лучше меня.

Я дал нейросети задание — написать текст про то же, про что я писал вчера. Она написала. Гладко. Правильно. Без ошибок. Но скучно. Так скучно, что мне стало легче.

Я понял простую вещь: нейросеть пишет среднестатистический текст. Идеально усреднённый. Такой, который не обидит никого и не зацепит никого. Как пюре быстрого приготовления — съедобно, но без вкуса. А некоторым читателям нужен не просто текст без ошибок, а узнаваемая интонация, опыт и точный взгляд.

Но страх остался. Он просто научился притворяться вниманием к новостям.

Глава 2. Первый страх: меня заменят

Я помню день, когда впервые услышал фразу «копирайтеры больше не нужны». Это было в марте 2023 года. Кто-то из коллег скинул в чат статью: «ChatGPT уничтожит рынок контента». Я прочитал, усмехнулся и закрыл вкладку.

Через месяц я попробовал написать текст с помощью нейросети. Это был заказ на описание товара — набор кастрюль. Я ввёл запрос, получил результат и… исправил его вручную. Почти полностью. Но время, которое я сэкономил на структуре, позволило мне добавить больше живых деталей.

Тогда я подумал: «Инструмент, не более».

А потом я увидел объявления на биржах: «Требуется копирайтер для редактирования текстов, сгенерированных нейросетью». И понял, что рынок изменился. Теперь заказчики искали не «писателей», а «редакторов».

Я решил проверить, сколько я могу заработать, если полностью перейду на генерацию. Я взял пять заказов, сделал их через ChatGPT, вычитал по диагонали и отправил. Три клиента вернули тексты на доработку. Два приняли, но сказали: «Что-то не то». Один из них позже объяснил: «Текст правильный, но он не звучит как вы».