Маркетинг без бюджета

«Маркетинг без бюджета» - практическое руководство для малого бизнеса, у которого нет денег на рекламу. Книга начинается с честного вопроса: что на самом деле стоит «бесплатный» маркетинг? Ответ - время, внимание и репутация, и их тоже нужно считать.

Дальше книга идёт от основ к практике. Сначала речь о продукте и смысле, без которых ни один канал не сработает: как описать предложение через результат, как сформулировать оффер и проверить спрос до больших вложений. Затем - анализ клиента, конкурентов и позиции: где на рынке есть пустые места и как их занять.

Основная часть посвящена каналам, которые не требуют бюджета: сарафанному радио и программам рекомендаций, личному бренду, контенту, партнёрствам и работе с компаниями, бартеру с блогерами, офлайн-присутствию. Завершают книгу системность и масштабирование: как превратить разовые действия в ритм, а удачные решения - в привычку, и когда пора расти.