Kitabı oxu: «Как зарабатывать на UGC-контенте»

Как зарабатывать на UGC-контенте

Как создавать контент для брендов, находить клиентов и получать оплату даже без большой аудитории

Виктория Кабанец

© Виктория Кабанец, 2026

Введение. UGC — это работа создателя, а не конкурс подписчиков

UGC (user-generated content) в коммерческой работе — контент в естественной пользовательской стилистике, который создатель делает для бренда: короткие видео, демонстрации, отзывы, фотографии, voice-over, tutorials и другие материалы. Бренд может публиковать их в своих каналах или использовать в рекламе — в зависимости от договора.

Главная идея: вам не обязательно иметь большую аудиторию. В UGC бренд часто покупает не охват вашего аккаунта, а сам контент и право использовать его определённым способом.

Эта книга проведёт вас от первого портфолио до переговоров, цены, прав использования и повторных контрактов. Доход не гарантирован: ставки и спрос зависят от рынка, качества, ниши и условий проекта.

Часть I. Что именно покупает бренд

1. UGC и influencer-реклама — не одно и то же

UGC-создатель

Инфлюенсер

бренд платит прежде всего за контент

бренд часто платит за доступ к аудитории

большая аудитория не обязательна

охват и вовлечённость важны

материал может публиковать бренд

публикация часто идёт у автора

цена зависит от deliverables и прав

цена зависит и от охвата

2. Основные форматы

product demo;

unboxing;

testimonial-style video;

problem → solution;

tutorial/how-to;

voice-over с b-roll;

before/after там, где это уместно и правдиво;

lifestyle-видео;

фото продукта;

raw footage для монтажа брендом.

3. С лицом или без

Faceless UGC тоже может продаваться: руки в кадре, экранная запись, предметная съёмка, POV, voice-over, текстовые overlays. Выбирайте формат под продукт, а не только под личный комфорт.

Часть II. Выбираем нишу

4. Не пытайтесь снимать всё

Портфолио выглядит сильнее, когда бренд быстро понимает ваш стиль. Начните с 1–3 направлений: beauty, home, apps, food, fashion, wellness, education, SaaS или товары для семьи — с учётом того, что вам реально доступно для съёмки.