Как Ozon использует ивенты, чтобы решать бизнес задачи?

Как бренды решают задачи через ивенты, когда большие форматы теряют силу и почему агентствам важно задавать вопросы.

Гость: Мария Заикина, директор по B2B-маркетингу и бизнес-коммуникациям Ozon ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода (скоро)

► Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod 

► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm

► Партнёр сезона: BE IN МАЙС (MICE) и ивент агентство https://beinevent.ru/

Главы:

00:00:00 – Интро
00:01:48 – Что такое хорошее событие
00:03:53 – Какие задачи бизнес решает через ивенты
00:05:07 – Как внутри команды понять, нужен ли проект вообще
00:07:36 – Как ивенты помогают Ozon менять восприятие сложного продукта
00:11:54 – Как выбирать между офлайном, онлайном и другими форматами
00:15:17 – Кейс COM.E ON Forum: рост форума и переход к сегментации
00:20:11 – Кейс ПМЭФ: как отказаться от техногонки в пользу смыслов
00:25:06 – Почему ивент-агентства часто не умеют работать с контентом
00:29:59 – Какие вопросы агентство обязано задать клиенту
00:37:12 – Как бренд выбирает агентства и на что смотрит кроме кейсов