Вадим, где блогеры?

В этом выпуске говорим про маркетинг в 2026: почему “просто вести соцсети” уже не работает, кого увольняют первыми и какие навыки реально держат на плаву.

У меня в гостях Владлена Пчелинцева, фаундер SEO-агентства WAVE (400+ проектов). Разбираем, почему маркетинг начинается не с инструментов, а с анализа, стратегии и цифр, как агентствам выживать в турбулентности, зачем дружить креатив с метриками и почему ответственность важнее любого набора хардскиллов.

Плюс обсудили инфлюенс как легальный и прогнозируемый инструмент, почему UGC-заводы часто не взлетают, и как устроена удаленка, когда она реально эффективна.

Кодовое слово для розыгрыша мерча: волна.

00:00 — Вступление: маркетинг в 2026, почему одних увольняют, а другие растут

00:22 — Бэкграунд Владлены: Томск, фотография, журналистика, вход через SMM

02:27 — Как появилось агентство и первые клиенты без рекламы

03:23 — “SMM это часть маркетинга”: тогда и сейчас, что изменилось

04:56 — Первые 2 года соло, 314 бесплатных диагностик и рост спроса

06:13 — Найм без “рынка профессий”: как собирала команду из окружения

08:11 — Операционка с нуля: финансы, хаос и 9 месяцев выстраивания процессов

11:04 — “В белую” с первых месяцев: ИП по требованию клиента

13:15 — Команда 25+ и что продает агентство: стратегии, SMM, перформанс

15:37 — Что изменилось за 10 лет + влияние запретов и турбулентности

19:48 — Граница: что такое маркетинг и почему он начинается с анализа

22:03 — Почему нельзя начинать работу без стратегии

22:32 — Россия vs Европа/США: разница в скорости и подходах

25:39 — Азия, Индонезия, Китай: быстрые рынки и культурные особенности

28:50 — Главная ошибка в операционке: нужно действовать быстрее

30:03 — Как обучают людей: академия, онбординг, цифры + креатив

33:36 — Трафик в онлайн-школу: без таргета, только контент и управляемость

34:05 — Как решили проблему “сливов” студентов: методологи + геймификация

36:17 — Удаленка vs офис: когда удаленка реально работает

39:15 — Правила удаленки: дедлайны, ответственность, камера, короткие созвоны

42:52 — Текучка в команде: замены/рост раз в полгода

43:44 — Почему увольняют: ответственность как базовый навык

45:30 — Главный хардскилл: цифры, анализ, оцифровка результата

46:40 — Инфлюенс: как Wave работает без “полного аутсорса” и какие сервисы используют

51:44 — Конфликт “мне не нравятся блогеры”: как защищать подборку цифрами

58:43 — UGC/контент-заводы: почему часто не окупаются и где иллюзии

01:04:13 — “Настоящий UGC” почти никто не умеет: имитация и репутационные механики

01:06:05 — 3 признака сильного маркетолога в 2026

01:06:34 — 3 вещи, которые нужно выкинуть из маркетинга

01:07:46 — Главный совет новичкам: “не ссать” и дружить с ИИ

01:08:26 — Манифест маркетинга 2026: в кризис маркетинг надо усиливать

01:08:52 — Розыгрыш мерча и кодовое слово “волна”

В этом выпуске «Вадим, где блогеры?» у меня в гостях Таня Иванова — один из тех людей, благодаря которым в России вообще появился инфлюенс как индустрия. Она работала с YouTube, запускала Видфест, собирала первые ивенты, строила агентство Hello Blogger и была президентом АБА — Ассоциации блогеров и агентств. Если коротко: Таня видела весь рынок изнутри, с самого нуля, и продолжает на него влиять.

Мы поговорили о её пути: как она пришла в инфлюенс, что стало переломным моментом, как создавались первые проекты и как менялось агентство. Обсудили самые яркие, странные и безумные кейсы, а также моменты, после которых бизнес реально поворачивал в другую сторону.

Дальше — большой блок про индустрию. Что происходит с рынком сейчас, какие новые ограничения и блокировки могут появиться, как чувствуют себя платформы и почему соцсетям необходима конкуренция. Мы разбираемся, какие площадки в 2026 году будут определять правила игры, что происходит с доходами блогеров, почему брендам всё сложнее работать «по старым методам» и что изменится в работе агентств уже в ближайшие годы.

Мы также затронули тему регулирования: ФАС, Роскомнадзор, маркировка, диалог с государством и то, почему Таня уверена, что этот разговор должен быть честным и открытым. Поговорили о будущем creator-экономики, о формате стримов, о том, какие проекты могут «выстрелить», и о том, как агентствам придётся адаптироваться, чтобы выжить в 2026 году.

Отдельный кусок — личный. Как совмещать агентство, проекты, АБА, семью и нормальную жизнь. Что её мотивирует сейчас, что помогает не выгорать и почему именно сложные моменты зачастую становятся точками роста. Таня очень честно рассказывает о своих решениях, в том числе о том, почему она продала часть бизнеса и что это дало.

Если вы работаете в агентстве, продвигаете бренд, строите карьеру в digital или просто хотите понимать, куда движется рынок блогеров — этот выпуск для вас. Много практики, много опыта, много реальных историй и самые честные прогнозы, которые сейчас можно услышать.

Темы выпуска:

• как Таня пришла в инфлюенс и что её зацепило

• первые проекты, Видфест, ивенты, громкие истории

• запоминающиеся кейсы и непредвидённые ситуации

• создание АБА: зачем, как и почему стало важно

• что происходит на рынке инфлюенса прямо сейчас

• вернутся ли заблокированные соцсети и что будет дальше

• зачем платформам нужна конкуренция

• новые блокировки и ограничения: что реально возможно

• как меняется доход блогеров

• почему площадки требуют разного подхода

• какие форматы будут популярны в 2026 году

• почему Таня продала часть агентства

• баланс работы и семьи

• что мотивирует и двигает вперёд сегодня

Это разговор про индустрию, людей, решения и будущее блогерского рынка в России. Включайте — будет полезно, честно и местами неожиданно.

Подкаст «Вадим, где блогеры?» — шоу об инфлюенс-маркетинге, данных и людях, которые двигают рынок. Новый выпуск с Евгенией Казаковой — influence-маркетологом, ex-гендиректором платформы, проданной примерно за 5 млрд ₽, продюсером блогеров и экспертом по CPA-модели.

Женя пришла в digital-сферу, когда «инфлюенсер» ещё звучал экзотично: запускала первые CPA-кампании с блогерами, выводила бренды на YouTube и TikTok задолго до бума коротких видео. Сегодня за её плечами руководство топ-площадкой, помощь в организации крупнейших профильных конференций и репутация человека, который превращает креатив в деньги, не теряя голову от цифр.

В разговоре обсуждаем:

 • Как 80 % прибыли CPA-сетей приносят купонные блогеры — и как брендам на этом зарабатывать.

 • «Верю в RuTube» — что делать, если YouTube и TikTok исчезнут завтра.

 • Жёсткий подход к найму: почему увольнение без второго шанса экономит часы и деньги.

 • Китай как ориентир, когда горизонт планирования растворяется.

 • «Просыпаюсь и смотрю на деньги… и чужие тоже» — о здоровом цинизме в метриках.

Мы разбираем силу окружения, метрики, которые реально двигают продажи, и то, как «любознательность по-русски» становится конкурентным преимуществом на глобальном рынке. Говорим о личных рисках, бренде эксперта и о том, почему «первые» — не обязательно гении, а чаще всего те, кто не испугался пустоты.

Этот эпизод не про хайп, а про систему: как видеть тренды до того, как они становятся трендами, и строить бизнес-модель, способную пережить любой запрет площадок. Очень честный, энергичный и важный разговор — слушайте до конца!

Таймкоды:
00:00 Евгения Казакова — короткое интро

01:08 Где тебя сейчас проще всего застать

06:54 Самая дорогая ошибка на пути роста

06:58 Как увольнять без второго шанса

08:48 CPA-боль для брендов

09:19 Идеальная гибридная CPA-модель

12:06 «Верю в RuTube»

21:39 Что дальше с CPA

26:28 Самые прибыльные блогеры в CPA

29:58 «Я просыпаюсь и сразу смотрю на деньги…»

36:11 Зачем всем ехать в Китай

42:37 «А можно ли так?» — ценность российской любознательности

44:52 Новые предприниматели в России

54:43 Маркировка рекламы: пугает ли бренды

56:25 YouTube — ждём запрета?

59:08 TikTok — вера и прогнозы

1:05:48 Блиц-опрос

Подкаст про influence-маркетинг "Вадим, где блогеры?" от основателя платформы Influencio. В гостях influence-маркетолог Венера Ёлкина.