От Ferrari до «ВкусВилла»: истории успеха известных компаний
За каждым известным брендом стоят годы взлётов и падений, а за каждой бизнес-империей – люди, которые рискнули и не отступили. Истории успеха, собранные в этом материале, показывают, что универсальной формулы нет: путь к вершине все предприниматели прокладывают по-своему. Но ошибки, умение не отчаиваться после неудачи и смелость – вот что объединяет всех, кто построил крупную компанию с нуля.
«Ferrari. История легендарного производителя», Антон Ширяев
Книга о том, как маленькая мастерская в Модене превратилась в империю мирового уровня. Вы узнаете, как Энцо Феррари получил культовый логотип с гарцующим жеребцом в подарок от родителей погибшего лётчика-аса. Автор вскрывает изнанку величия – жестокую войну с Ford на трассе «Ле-Ман». Предприниматель превратил скорость в искусство, а потери – в движущую силу, которая толкала его вперёд до самого конца. Сегодня Ferrari выпускает более 13 тысяч машин в год, а её выручка превышает 6,6 миллиарда евро.
«Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов», Дэвис Дайер, Фредерик Далзелл, Ровена Олегарио
Как из маленькой фабрики свечей и мыла вырос гигант, бренды которого стоят на полках в каждом доме? Книга раскрывает эту трансформацию через ситуации, не попавшие в учебники: от рискованного запуска порошка Tide до многомиллиардных просчётов с подгузниками Luvs. История этой компании – не только про успех, но и про то, как провалы становились точкой роста. В портфеле P&G 70 брендов, которые приносят компании больше 80 миллиардов долларов в год и присутствуют практически в каждой стране мира.
«TOYOTA. Путь к совершенству», Цунёси Нодзи
Основатель компании Киитиро Тоёда начал дело с того, что купил американский Chevrolet, разобрал автомобиль до винтика и зарисовал каждую деталь – так он учился делать свои машины. Его отец придумал ткацкий станок, который сам останавливался при поломке. Этот принцип лёг в основу знаменитой системы Toyota. В 1950 году бизнес был на грани краха – банки отказали в кредите, и основатель ушёл в отставку. Бренд спасли заказы для военной промышленности. Секрет Toyota был в том, чтобы остановить производство при любой неполадке – и не запускать, пока не узнаешь причину. А чтобы найти её, нужно просто смотреть на линию, не отвлекаясь, пока не станет очевидно, где происходит сбой. Сейчас компания производит каждый десятый автомобиль в мире, а её ежегодный доход перешагнул 300-миллиардную отметку.
«ВкусВилл: Как совершить революцию в ритейле, делая всё не так», Евгений Щепин
Бывший финдиректор вложил миллион личных накоплений в молочный киоск, а через десять лет вокруг него выросла сеть почти из тысячи магазинов. В компании «ВкусВилл» нет штрафов, KPI и бюджетов – сотрудники сами решают, как тратить деньги, а клиенты оценивают продукты в боте. Однажды технолог закупил турецкие апельсины под видом российских, и основатель уволил его в тот же день. Доверие здесь важнее прибыли. Если покупателю не понравился арбуз, ему вернут деньги просто по фото, даже без чека. Живой пример того, как стартап может вырасти в масштабный бизнес, оставаясь гибким и человечным. Сеть растёт примерно на 15–20% в год, а её прибыльность уже несколько лет подряд выше средней по рынку.
«Смешарики. История культовой Вселенной», Мария Корнилова
В 2001-м никто не верил, что два питерских парня сделают длинный мультсериал. В России не было для этого ни денег, ни людей, ни оборудования. Но они смогли. Проект пережил кризис, банкротство партнёров и момент, когда компания осталась без гроша. Тогда их спас контракт с молочным производителем. Продюсеры до сих пор вспоминают это как чудо. Сегодня «Смешарики» насчитывают больше шестисот серий и миллионы фанатов, для которых Ромашковая долина – часть детства. За двадцать лет круглые персонажи вселенной успели побывать в космосе и даже получить государственную премию.
«”Додо”: от подвала до миллиарда. Как маленькая пиццерия из Сыктывкара стала глобальной компанией», Александр Кияткин
История этого бренда – не про деньги, а про страсть к своему делу. О том, как человек, не имея опыта и капитала, отправился работать на чужие кухни, чтобы понять фастфуд изнутри. Фёдор Овчинников десять лет шёл к цели, чтобы построить бренд, который знает почти каждый россиянин. В книге нет сухих фактов, зато есть главное – портрет необычного предпринимателя, покорившего своей открытостью и фанатичным отношением к продукту.
